"Kuin mökille menisi" : Espanja suomalaisten lomakohteena 2000-luvulla

Abstract

Tämä opinnäytetyö on laadittu Suomi-Espanja Seura ry:n toimeksiannosta, ja sen tavoitteena on selvittää suomalaisten Espanjaan suuntautuvaan matkailuun liittyviä tottumuksia ja niiden kehitystä 2000-luvun aikana. Opinnäytetyö rakentui kahden päätutkimuskysymyksen ympärille: ”Millaista on suomalaisten lomamatkailu Espanjaan 2000-luvulla?” ja ”Kuinka tämä matkailu on kehittynyt tarkasteltavalla aikavälillä?” Aiemmin tehdyissä aiheeseen liittyvissä tutkimuksissa ja raporteissa pääpaino on ollut aiemmissa vuosikymmenissä, mutta 2000-luvun osalta tietoa oli saatavilla vielä verrattain vähän.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena hyödyntäen sekä matkailijoille suunnattua sähköistä kyselyä, että matkanjärjestäjille suunnattua sähköpostikyselyä. Matkailijoilta kysyttiin esimerkiksi tärkeimpiä matkan valintaan vaikuttavia kriteereitä sekä sitä, kenen kanssa ja mihin Espanjan kohteisiin nämä matkustivat vuonna 2016. Matkailijakyselyyn vastanneiden määrä oli 520 henkilöä. Matkanjärjestäjiä puolestaan pyydettiin vastaamaan muun muassa kysymyksiin siitä, miten heidän Espanjan-kohdevalikoimansa on muuttunut lähivuosien aikana sekä mitä muutoksia he ovat havainneet suomalaisten Espanjaan suuntautuvassa lomamatkailussa. Saaduista vastauksista koostettiin selkeä ja monipuolinen katsaus siitä, millaista on tämän päivän suomalaisten Espanjan-matkailu ja kuinka se on kehittynyt niin määrällisesti kuin muotojen ja matkakohteiden osalta. Kirjallisuuskatsausta käytettiin muiden tutkimusmenetelmien tukena.

Edellä mainittuja tutkimusmenetelmiä käyttäen saatiin tuloksia, joiden perusteella voitiin luoda kokonaiskuva 2000-luvun suomalaisten Espanjan-matkatottumuksista. Tulosten perusteella myös verrattiin eroavaisuuksia menneiden vuosien ja nykypäivän välillä niin Espanjan-lomien määrien, muotojen kuin suosittujen matkakohteidenkin osalta. Saatujen tulosten valossa muutoksia suomalaisten Espanjan-lomailijoiden matkatottumuksissa tarkasteltavalla aikavälillä oli havaittavissa jonkin verran määrissä ja suosituissa matkakoh-teissa, mutta ennen kaikkea matkailun muodoissa. Tulosten pohjalta ennakoitiin myös, mihin suuntaan suomalaisten Espanjan-matkailu mahdollisesti kehittyy tulevina vuosina.

The main objective of this bachelor’s thesis was to research what kind of trips are Finns making to Spain today and how have the trips changed (amount of travelers, favorite des-tinations) in comparison to the very first years of the 21st century. By the time this thesis was done there were hardly any researches done with the main focus on the tourism development in the 21st century – most of them explained the changes in the earlier centuries such as 1950s or 1970s.

To research this, two surveys were made: one for the Finnish travelers and one for the travel agencies operating in Finland. The travelers were asked questions such as ”Where in Spain did you travel in 2016?” and ”What are the most important criteria for you while choosing a travel destination?” were asked. The travel agencies replied to questions such as ”How has the selection of your destinations in Spain changed throughout the 21st century?” and ”How have the favorite Spanish destinations changed among the Finnish travelers during the 21st century?”.

This work gives answers to questions such as: What do the Finnish travelers of today think about Spain as a travel destination? Why and how do they travel to Spain nowadays? Which cities are popular and are there any changes in comparison to the earlier years of this century?

The research results prove that there were quite a few changes from 2000 to 2017 what comes to favorite destinations, and particularly what comes to the forms of travel.