Tampereen ammattikorkeakoulun liiketalouden koulutusohjelman markkinointi ja viestintä – Uusien innovatiivisten markkinointikeinojen hyödyntäminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli löytää uusia markkinointikeinoja Tampereen ammattikorkeakoulun (TAMK) liiketalouden koulutusohjelman markkinointiin. Työssä esitellään tämän ajan tuoreimmat markkinointitrendit lähdekirjallisuuden sekä blogien ja esimerkkitapausten avulla. Työn toimeksiantajana toimi TAMK:n liiketalouden koulutusohjelman yksikkö. Koulutusohjelma toivoi perinteisen mainonnan rinnalle uusia, innovatiivisia markkinointitapoja.

Selvitys markkinointitrendeistä tarkastelee sissimarkkinointia, ambient-mainontaa, viraali- ja engagement-markkinointia sekä internetin yleistymisen aikaansaaman murrosta ja sosiaalisen median luomia uusia mahdollisuuksia markkinoinnissa. Kokoava taulukko viitekehyksen lopussa tarkastelee kunkin trendin tavoitteita ja hyödyntämisen keinoja sekä muuta ominaista. Markkinointitrendejä tutkitaan tarkemmin myös analysoimalla erilaisia esimerkkitapauksia. Erityisesti markkinointiin ja mainontaan keskittyneistä blogeista löytyi hyvin ajankohtaista tietoa ja esimerkkejä alan uusimmista suuntauksista ja kampanjoista. Esimerkkien avulla on tarkoitus osoittaa, miten nuo trendit näyttäytyvät ja toimivat käytännössä.

Tehtyyn selvitykseen ja analyysiin pohjautuen työssä pohditaan, mitä uusia tapoja TAMK:n liiketalouden markkinoinnissa voitaisiin käyttää, ja mitä asioita on huomioitava jos kyseisiä tapoja otetaan käyttöön. Loppuun on koottu myös toinen taulukko, jossa tarkastellaan trendien soveltuvuutta TAMK:n liiketalouden markkinointiin. Sissi- ja viraalimarkkinointia hyödyntämällä voidaan markkinointiin saada uutta ilmettä markkinointibudjettia kasvattamatta. Huolellinen suunnittelu ja mielikuvituksellinen toteutus saavat aikaan parhaita tuloksia. Internetin ja sosiaalisen median käyttöä markkinoinnissa voidaan myös lisätä. Koska TAMK on iso organisaatio, liiketalouden koulutusohjelman markkinointi ei voi poiketa paljon TAMK:n yleisestä linjasta. Liiketalouden markkinointi voi kuitenkin toimia suunnannäyttäjänä uusien markkinointitapojen hyödyntämisessä.

The idea of this thesis was to find new marketing methods to promote Business Administration degree programme. The thesis presents today’s hottest and newest marketing trends through literature in the field, blogs and example cases. The client for this thesis was TAMK’s degree programme in Business Administration. They wanted to find some new and innovative marketing methods that could be used alongside the existing traditional methods.

The thesis includes a theory section dealing with today’s marketing trends. This section covers guerilla marketing, ambient-advertising, viral- and engagement –marketing and also the changes that have happened since access to the Internet became so common. This part of the thesis also reviews the possibilities that social media have created for marketing. At the end of the theory section there is a chart that shows the key points of each of the new marketing trends. These trends are being studied more closely by analysing different kinds of example cases. Advertising and marketing blogs were a particularly valuable source of useful theory and examples of the newest trends and campaigns in the field of marketing. The example cases are meant to show how those marketing trends work in practice.

Based on the theory and the analysis the thesis deliberates on which new marketing methods could be used in TAMK’s marketing of the Business Administration degree programme, focusing on the issues which have to be taken into consideration when using those new methods. There is also another chart at the end of the section which shows the suitability of each of the methods for marketing the Business Administration degree programme. By using guerilla and viral marketing the visibility of the degree programme could be increased considerably. The best results can be achieved by planning carefully and using some imagination in the realization. TAMK could also increase the use of the Internet and social media in its marketing. Because TAMK is a big organization, marketing the Business Administration degree programme can’t differ too much from TAMK’s overall marketing style. The marketing of Business Administration can, however, set a trend for TAMK’s marketing by using new and innovative methods.