Digitaalinen markkinointisuunnitelma As Oy Kalajoen Herrain Hiekat

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsitteli markkinointia, painottuen digitaaliseen markkinointiviestintään ja sen keinoihin. Menestyäkseen jokainen yritys tarvitsee toimivan markkinointisuunnitelman. Opinnäytetyössä keskityttiin digitaalisen viestinnän keinoihin sen edullisuuden, kohdennettavuuden sekä sen ajankohtaisuuden takia. Opinnäytetyössä käsiteltiin mm. markkinointimix, markkinoinnin osa-alueet, yrityksen markkinointiviestintästrategia, digitaalinen markkinointiviestintä ja siihen liittyvä lainsäädäntö, digitaalisen markkinointiviestinnän kanavat, inboundmarkkinointi, sisällöntuottaminen sekä sähköiset myyntikanavat.

Opinnäytetyön empiirisen osuuden tarkoituksena oli miettiä sopivat markkinointiviestinnän, eritoten digitaalisen markkinointiviestinnän, keinot ja kanavat As. Oy Kalajoen Herrain Hiekoille. Työssä mietittiin, millä keinoin palveluntarjoaja tavoittaisi uusia asiakkaita ja saisi viestittyä oikeanlaista mielikuvaa suhteellisen kireässä kilpailuympäristössä. Empiirisessä osuudessa tehtiin SWOT-analyysi sekä laadittiin digitaalinen markkinointisuunnitelma. Tässä markkinointisuunnitelmassa keskityttiin Facebookiin, hakukonemarkkinointiin, yrityksen omiin internet-sivuihin sekä sähköisiin myyntikanaviin. Kaikissa markkinointisuunnitelman toimenpiteissä korostetaan vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa.

This thesis focused on marketing and digital marketing communication. To succeed, every company needs a viable marketing plan. This thesis focused on the means of digital communication due to their affordability, targetability and timeliness. This thesis focused on the mar-keting mix, marketing areas, corporate marketing communications strategy, digital marketing communications and related legislation, digital marketing communications channels, inbound marketing, content production and electronic sales channels.

The empirical part included a SWOT analysis and a digital marketing plan for As. Oy Kalajoen Herrain Hiekat. In the digital marketing plan focus was on Facebook, the company web-sites, Search Engine Marketing and electronic sales channels. The thesis considered how the service provider would reach new customers and would be able to communicate the right kind of an image in a tight competitive environment.