URHEILUSEURAN MARKKINOINTITOIMENPITEET

Abstract

Tämän opinnäytetyön alussa tutustuttiin markkinointiin yleisesti. Urheilumarkkinoin-tiin perehdyttiin hieman tarkemmin. Pohdittiin minkälaiset markkinat urheilulla on. Tämän jälkeen pohdittin imagon ja tuotteen tärkeyttä markkinoinnissa. Seuraavassa luvussa käytiin läpi kohderyhmää ja sen tavoitettavuutta. Myös kilpailijoiden asemaa pohdittiin. Lopuksi käytiin läpi markkinointipäällikön vuosisuunnitelma ja annettiin parannusehdotuksia suunnitelmaan.

Työn tarkoituksena oli käydä läpi urheiluseuran, lähinnä jääkiekkoseuran markki-nointipäällikön tehtävän kuvaus ja vuosisuunnitelma. Työstä käy ilmi markkinointi-päällikön työtehtävien laajuus ja monipuolisuus. Siksi se käy perusoppaaksi aloitte-levalle urheiluseuran markkinointipäällikölle.

Opinnäytetyö tehtiin tutustumalla alan kirjallisuuteen sekä lähettämällä kysely jää-kiekon Liigaseuroille. Tähän kyselyyn ei saatu vastauksia muuta kuin Tampereen Tapparalta, Porin Ässiltä ja Helsingin Ifk:lta.

In the beginning of this thesis, marketing was generally familiarized. Marketing in sports was familiarized more closely. Sizes of sport markets were considered. After this, the product importance and image in marketing were pondered. In next chapter the focus was on the target group and how to reach them. Possible rivalry situations were pondered. Finally the marketing manager’s annual plan was checked and possi-ble improvements were made. The goal of this thesis was go through the sports franchise’s, mainly ice hockey fran-chise’s marketing manager’s operations and annual plan. This thesis shows the width and versatility of the marketing manager’s work. The thesis can be used as a basic guide for starting sport franchise marketing manager. This thesis was made by getting familiar with the topic literature and sending a ques-tionnaire to ice hockey franchises. Tappara from Tampere, Helsinki IFK and Ässät from Pori replied to the questionnaire.