Oheistuote- ja lisensiointitoimiala Suomessa – Case Dibitassut

Abstract

Opinnäytetyöni oli toimeksianto MTV3:lta. Tehtävänäni on suunnitella styleguide uudelle animoidulle lasten tv-sarjalle nimeltään Dibitassut. Styleguide jakautuu neljään eri osaan: visuaalisiin elementteihin, kuviosuunnitteluun,markkinointimateriaaliin ja oheistuotteisiin.

Sain projektin alussa asiakkaalta sarjan logon, värimääritykset sekä hahmojen 2dkuvat, joita oheistuotteissa tulee käyttää. Oheistuotteet koostuvat lasten vaatteista, koululaistarvikkeista sekä markkinointimateriaalista. Dibitassujen visuaalinen suunnittelu on alun perin lähtenyt suomalaisten lasten piirustuksista, minkä jälkeen hahmoja ovat suunnitelleet myös lapset Kiinassa. Lapset ovat myös kohderyhmä,jolloin tarkoituksenani on tuoda uusi sarja heille tutuksi sekä suunnitella tuotteita, joissa yhdistyvät luovuus sekä toimivuus. Kirjallisessa osuudessa käsittelin työn sujumista vaihe vaiheelta ja siihen liittyvää taustatyötä. Suoritin teemahaastattelun, joka käsitteli oheistuote- ja lisensiointitoimialan toimintaperiaatteita Suomessa. Selvitin myös toimivan suunnittelun avaintekijät. Ratkaisuja hain haastattelujen lisäksi lähdekirjallisuudesta ja alakohtaisistaartikkeleista.

Lopputuotoksena toteutin Dibitassut-styleguiden sekä kirjallisen raportin. Tutkimustulokset osoittavat, että Suomessa toimiala on vielä uusi mutta kasvava. Oheistuotteista pyritään rakentamaan visuaalisesti monimuotoisia sekä toimivia kuluttajatuotteita, jotka tuovat lisäarvoa brändille. Tuotteista saadaan myös kaupallisesti vahvoja, kun muistetaan pitää kuluttajakohderyhmä suunnittelun perustana.

My thesis was commissioned by MTV3. The objective of this study was to design a styleguide for a new childrens animation series called The Dibidogs. The styleguide was divided into four parts: visual elements, figure planning, marketingmaterial and The Dibigods official merchandise.

When starting the project I received the necessary logo, colour scheme and the 2D characters from MTV3. The merchandise consists of products ranging from children´s clothes to stationery and marketing material. The visual design of The Dibidogs originally started from the sketches by Finnish and Chinese children. Children are also the target group, therefore the objective of this case study was to make a new brand familiar for them and to design products that combine creativity and functionality.

In my report I describe my project step by step and research the merchandising and licensing industry in Finland. A focused interview was made about the operating principles of merchandising and licensing and the keys for successful design. To complement the interview´s as a research method I also studied books and articles.

As a result I completed my Dibidogs styleguide and the written report. The study results indicate that the merchandising and licensing industry is still new but growing in Finland. We are trying to create visually diverse and functional products for customers. Merchandise pursues bringding added value to the brand as well. The products are commercially strong when we keep the consumer target group in mind when designing.