Marknadsföringshandbok för nya pop-up verksamheter i Forum Kortteli

Abstract

Syftet med mitt examensarbete är att skapa en marknadsföringshandbok för nya pop-up verksamheter i Forum Kortteli i Åbo. Jag kommer att redogöra vad termen pop-up betyder och hur man bygger upp en marknadsföringsplan. Eftersom sociala medier spelar en stor roll i dagens marknadsföring, kommer jag att ta upp olika sociala medier som existerar och hur de kan användas i pop-up marknadsföring.

Slutprodukten blir en marknadsföringshandbok för pop-ups i Forum Kortteli.

För att kunna skapa en marknadsföringshandbok kommer jag att läsa in mig på marknadsföring inom sociala medier samt hur man gör en marknadsföringsplan. Som stöd använder jag mig av en SWOT-analys samt gerillamarknadsföring. Teorin baserar sig på böcker med temat marknadsföring och sociala medier. Som exempel använder jag Café Kanel(i), som var ett pop-up café i Forum Kortteli under februari 2017.

Opinnäytetyöni tavoitteena on luoda markkinointikäsikirja uusille pop-up yrityksille Forum Kortteliin, Turussa. Tulen selventämään mitä pop-up termi tarkoittaa sekä miten markkinointisuunnitelma rakennetaan. Nykypäivänä sosiaalinen media on iso osa markkinointia. Tästä syystä tulen nostamaan esille olemassa olevia eri sosiaalisen median kanavia sekä miten niitä voidaan käyttää pop-up markkinoinnissa.

Lopputuloksesta syntyy markkinointikäsikirja uusille pop-up yrityksille Forum Kortteliin.

Luodakseni markkinointikäsikirjan luen materiaalia siitä, kuinka markkinoida sosiaalisessa mediassa sekä miten luoda markkinointisuunnitelma. Lisäksi hyödynnän SWOT-analyysiä sekä guerillamarkkinointia teorian tukena. Teoria koostuu markkinointi- sekä sosiaalisen median aiheisista kirjoista. Esimerkkinä tulen käyttämään Café Kanel(i)a, joka oli pop-up kahvila Forum Korttelissa helmikuussa 2017.

The aim of this bachelor`s thesis is to create a marketing manual for new pop-up companies at Forum, Turku. I am going to explain the meaning of pop up and how to build a marketing plan. What is social media and how to use them in pop up marketing, since the social media is playing a huge part of today`s marketing.

The main product will be a marketing manual for pop-ups at Forum Kortteli.

To be able to create a marketing manual, I will read about marketing on social media and how to construct a marketing plan. I will also use SWOT-analysis and guerrilla marketing to support the theory. The theory is based on marketing- and social media books. As a case, I will use Café Kanel(i), which was a pop-up café at Forum Kortteli in February 2017.