Imagon luominen ja sosiaalisen median hyödyntäminen aloittavan sivutoimisen yrityksen markkinoinnissa

Abstract

Tällä opinnäytetyöllä oli kaksi tavoitetta. Ensimmäinen tavoite oli luoda pohja aloittavan yrityksen imagolle. Toisena tavoitteena oli yrityksen markkinoinnin suunnittelu, joka tässä vaiheessa keskittyi sosiaalisen median hyödyntämiseen. Tämä opinnäytetyö oli toiminnallinen.

Tämän opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä haettiin tietoa imagon luomisesta ja brändistä sekä markkinointisuunnitelmasta. Tietoperustaan käytettiin mahdollisimman tuoreita markkinointiin, sosiaalisen mediaan ja imagoon liittyvää lähdekirjallisuutta.

Opinnäytetyön toimeksiantaja oli Pinekin, joka aloitti toimintansa syksyllä 2017 tämän opinnäytetyön myötä. Pinekin on sivutoiminen yritys. Pinekin valmistaa tuotteita silityskalvoista sekä tarravinyylistä. Lisäksi yritys tekee etsauksia laseihin. Tämän opinnäytetyön tekijä oli myös itse toimeksiantaja.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi Pinekinille visuaalinen imago ja markkinointisuunnitelma yrityksen aloittamiseen. Imagon kannalta tärkeimmät tuotokset olivat yrityksen nimi ja logo. Markkinointisuunnitelmassa tavoitteet olivat kustannustehokkaissa ratkaisuissa, joita pyrittiin löytämään sosiaalisen median hyödyntämisen avulla.

This thesis had two goals. The first goal was to create an image for a startup. Another aim was to make a marketing plan which would focus on utilizing social media. This thesis was functional.

In the theoretical framework of this thesis information was searched about creating the image and the brand and also about the marketing planning. Source material about marketing, social media and imago was as new as possible.

The client of this thesis were Pinekin. Pinekin started operations in the autumn of 2017 during the thesis process. Pinekin is a part-time company. Pinekin makes products from heat transfer vinyl and self-adhesive vinyl. The company also makes etching on glasses. The author is also the client of the thesis.

As a results of this thesis Pinekin received both a visual image and a marketing plan. The most important products of the image were company name and logo. The marketing plan was created from the viewpoint of cost efficiency and that is why it focused on exploiting social media.