Digitaalisen markkinointikampanjan aloitus yrityksessä : case: Koskisen Saha ja Höyläämö Oy

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään digitaalista markkinointia, sekä markkinointikampanjoiden aloitusta Googlen hakukoneoptimointia ja Facebookin maksettua mainontaa hyödyntäen. Työ toteutettiin toiminnallisena toimeksiantona Koskisen Saha ja Höyläämö Oy:lle. Työssä kerrotaan puuteollisuuden haastavista ajoista, sekä tulevaisuudennäkymistä. Digitaalisten markkinointi-kampanjoiden aloitus toimeksiantajayrityksessä on viimeistään nyt ajankohtaista, koska markkinointi on yhä enemmän siirtynyt internettiin. Opinnäytetyön tavoitteena oli toimeksiantajayrityksen tunnettavuuden lisääminen digitaalisten markkinointikampanjoiden avulla.

Toimialakohtaisen kirjallisuuden ja toimeksiantajayrityksen toimitusjohtajan henkilökohtaisen tiedonannon avulla työssä tehtiin ensin toimialakatsaus. Sen jälkeen kerrotaan yleisesti kirjallisuutta ja asiantuntijayrityksien verkkosivuja hyödyntäen digitaalisesta markkinoinnista, sekä sen sopivuudesta toimeksiantajayritykselle. Työn lopussa kerrotaan markkinointikampanjoista ja niiden tuloksista.

Toiminnallisessa opinnäytetyössä saatiin selville markkinointikampanjan tuloksien perusteella, mihin suuntaan kampanjoita on syytä kehittää toimivuuden parantamiseksi. Selvityksen tuloksena kampanjoita osataan päivittää vuodenajan ja sesongin mukaan.

Yhteenvedossa analysoidaan millä toimenpiteillä yrityksen tulee jatkaa digitaalisia markkinointikampanjoita ja pohditaan yrityksen tulevaisuudensuunnitelmia, sekä mahdollisia haasteita kampanjoiden ylläpitämiseksi toimivina.

The thesis focuses on digital marketing and launching of marketing campaigns by using Google AdWords and Facebook advertising. The thesis is done as a functional thesis for the commissioner Koskisen Saha ja Höyläämö Oy which operates in wood industry. The study describes the challenging times of the wood industry as well as future expectations, since marketing has become more and more popular on the internet. The goal was to increase the recognizability of the company by using digital marketing campaigns.

The work starts with industry overview with the help industry-specific literature and personal statement from CEO. By using literature and web sites of specialist companies, digital marketing and its convenience for the commissioner company is discussed in general. In the end of thesis there is analysis about marketing campaigns and results.

Based on results of the marketing campaign, it was found out to which direction the campaigns should be developed to improve quality. As the outcome of the survey, campaigns should be updated depending of time of the year and seasonal products.

The summary analyzes the measures that the company needs in order to continue with digital marketing campaigns and consider future plans and potential challenges for the company, to keep campaigns operative.