Markkinointitutkimuksen kehittäminen : Lentäjien Juhannus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli käsitellä Lentäjien Juhannuksen aiemman tutkimuksen analysointia sekä kehittää tutkimusta. Lentäjien Juhannus on Kauhavalla vaikuttava tapahtuma, jonka pääelementtinä pidetään lentonäytöksiä. Tapahtumassa käy vuosittain tuhansia ihmisiä joka puolelta Suomea. Tässä tutkimuksessa analysoitiin jo kerätty materiaali, tehtiin uusi kyselylomake sekä uusi tutkimussuunnitelma.

Tutkimuksessa käytettiin vuoden 2008 materiaalia, joka on kerätty paikan päällä ja johon vastasi 154 kävijää. Kyselylomake kartoittaa vastaajien taustatiedot, asiakastyytyväisyyden, Lentäjien Juhannuksen imagon sekä markkinointi viestinnän tehokkuuden.

Tutkimuksesta selvisi, että Lentäjien Juhannuksen pitäisi painottaa kyselyjen laatimiseen internettiin, sillä näin on vuoden 2007 Kemppaisen Hennan tutkimuksessa tavoittanut yli 3000 vastaajaa joka puolelta Suomea. Tavoitteena onkin kehittää Lentäjien Juhannukseen liittyvää tutkimusta.

The aim was to handle with Midnight Sun Airshows research from 2008 and develop the research. Midnight Sun Airshow in Kauhava is an impressive event, which is known mainly over its air shows. The event takes place every year and thousands of people from all over Finland gather to see the airshows. In this thesis have been analyzed already gathered material, made a new questionnaire and new research plan.

The 2008 material has been used in this study, where was answered by 154 visitors. The questionnaires were filled out on the spot. A questionnaire surveyed respondents by background information, customer satisfaction, and Midnight Sun Airshows image and effectiveness of marketing communications.

The investigation revealed that the Midnight Sun Airshows surveys should be at the Internet, because in the year 2007 Henna Kemppainens study reached more than 3,000 respondents from all over Finland by web. The aim is now to develop Midnight Sun Airshows questionnaire and future research.