Kilpailunrajoittaminen jälleenmyyntiprosessissa

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää kilpailunrajoittamiseen liittyviä tekijöitä, sekä kilpailunrajoittamisen laillisuuden ja laittomuuden rajoja jälleenmyyntiprosessissa. Lähtökohtana työssä oli toimeksiantajan tilanne. Työ rajattiin toimeksiantajan näkökulmasta relevantteihin kilpailunrajoittamisen osa-alueisiin.

Opinnäytetyössä käsiteltiin horisontaalisia ja vertikaalisia kilpailunrajoittamisen keinoja. Työssä avattiin teoriaan viitaten horisontaalisen kilpailunrajoittamisen keinoja ja niistä nostettiin esille hintakartellit. Vertikaalisista keinoista paremmin tarkasteltiin määrähinnoittelua ja kilpailukieltoa (yhden tuotemerkin määräämistä). Työssä pureuduttiin myös määräävän markkina-asemaan ja sen väärinkäyttöön varsinkin toimeksiantajan näkökulmasta.

Opinnäytetyö toteutettiin laadullisen tutkimuksen menetelmin. Teoriaosuudessa tutustuttiin aiheeseen lakien, asetusten, oikeuden päätösten, Euroopan unionin julkaisujen ja oikeudellisen kirjallisuuden avulla. Empiriaosuudessa kilpailunrajoittamisen vaikutuksia pohdittiin kirjallisuuteen ja työelämän havainnointiin pohjautuen.

Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi kuvaus kilpailunrajoittamisen keinoista sekä niiden vaikutuksista jälleenmyyntiprosessissa. Työllä haettiin nimenomaan vastausta kysymykseen, onko kilpailunrajoittaminen laillista ja missä kulkevat rajat laillisuuden ja laittomuden välillä. Selkeitä rajoja ei voitu asettaa, koska niitä ei ole olemassa. Todettiin, että kilpailunrajoittamistapaukset on aina tutkittava tapauskohtaisesti.

The purpose of the thesis was to find out the factors of competition restriction and the limits of the legality and illegality of the competition restriction in the reselling process. The starting point of the thesis was the client's situation. The thesis was limited to the relevant areas of competition restriction from the client’s point of view.

The thesis dealt about horizontal and vertical ways of restricting competition. The thesis opened up the ways of horizontal competition restraint based on theory and the price cartels were brought up of them. From the vertical ways were more closely examined for resale price maintenance and prohibition of competition (single-brand). The thesis also tackled a dominant market position and abuse of dominant position, especially from the client's point of view.

The thesis was carried out using qualitative research methods. The theoretical part of the topic was explored by laws, regulations, court decisions, European Union publications and legal literature. In the empirical part, the effects of the restriction on competition were considered based on literature and the observation of working life.

The result of the thesis was a description about the ways in restricting competition and their impact on the reselling process. The work was specifically addressed to answer the question of whether the restriction of competition is legal and where the boundaries between legitimacy and illegality are concerned. Clear limits could not be set because they do not exist. It was noted that cases of restriction of competition must always be examined on a case-by-case basis.