Pihasuunnitteluyrityksen asiakaskunta Päijät-Hämeessä

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee puutarha-alan harrastustoiminnan kehittämistä yritystoiminnaksi. Työssä tutkitaan, onko Päijät-Hämeen alueella riittävästi potentiaalisia asiakkaita, ja kannattaako pitkälti sesonkiluontoinen yritystoiminta ympäri vuoden. Tutkimuksen pohjalta on tarkoitus tehdä laajempi liiketoimintasuunnitelma markkinointitoimenpiteineen.

Työn teoreettinen viitekehys muodostuu liiketoimintasuunnitelmasta ja toimintaympäristöstä. Liiketoimintasuunnitelman osuudessa tarkastellaan asiaa yleisesti, mutta kuitenkin osittain soveltaen mahdollisesti perustettavaan yritykseen. Toimintaympäristöä tutkitaan pääasiassa kilpailutilanteen ja yhteistyömahdollisuuksien kautta.

Tutkimus on toteutettu pääasiassa aineistopohjaisesti. Aineistoa kerättiin kirjallisia lähteitä apuna käyttäen ja lisäksi tehtiin haastattelu. Pääasiakassegmenttinä ovat pientaloissa asuvat vanhukset. Teemahaastattelu tehtiin talojen remontteihin tukia antavalle taholle. Haastattelussa ilmeni, että valtio tukee pihasuunnitelmia ja -toteutuksia.

Tutkimustuloksista ilmeni, että pihasuunnittelu ei ainakaan alkuvaiheessa riitä ainoaksi toimeentuloksi. Suunnittelija tarvitsee lisätuloja myös toimialansa ulkopuolelta. Tulokset ja niiden johtopäätökset ovat opinnäytetyön lopussa.

This thesis deals with developing a hobby based gardening activity into a business activity. The purpose is to study whether there exist enough potential customers in Päijät-Häme and whether the season style business could be profitable. A complete business plan with marketing operations should be made so that the business based on research could be successful.

The theoretical framework of the thesis consists of a business plan and an operational environment. The framework is examined from a general viewpoint but the findings could be applied to the possible future enterprise. The operational environment is researched through a competitive situation and a possibility of co-operation.

The research is mainly based on material which was collected from literary sources and an interview made by the author. The main customer segment is seniors who live in houses, row houses or semi-detached houses. Research results showed that garden planning cannot be the only source of income for the planner. The theme interview was held to a body giving renovation support. The results and conclusions are presented at the end of this thesis.