HYVÄ TYÖ! – ASIAA TYÖHYVINVOINNISTA : Työhyvinvoinnin monikanavainen sosiaalisen median kampanja

Abstract

Opinnäytetyön toiminnallisena osana suunniteltiin ja toteutettiin Hyvä työ! -sosiaalisen median kampanja, jonka tarkoituksena oli saada kampanjan kohderyhmä kiinnittämään huomiota omaan työhyvinvointiin ja sen edistämiseen. Kampanja toteutettiin kolmessa eri sosiaalisen median kanavassa, jotka olivat kampanjan oma blogi sekä kampanjan Facebook- ja Instagram-sivustot. Kampanjan materiaalin suunnittelu pohjautui positiiviseen psykologiaan ja voimavaralähtöiseen työhyvinvointimalliin. Lisäksi kehittämiskohteita kartoitettiin sosiaali- ja terveysalan työhyvinvointitutkimuksista.

Hyvä työ! Asiaa työhyvinvoinnista -sosiaalisen median kampanja toteutettiin toukokuussa 2017. Kampanjan aikana julkaistiin kymmenen haastetta ja kymmenen eri alojen ammattilaisten blogikirjoitusta. Lisäksi jo ennen kampanjan alkua ja sen aikana julkaistiin ajatuksia herättävää kuvamateriaalia seuraajien houkuttelemiseksi sivustoille. Haasteiden teemat olivat positiivinen ajattelu, vuorovaikutus, huumori, lepo ja palautuminen, liikunta, vahvuuksien tunnistaminen, työympäristö, työn tuunaaminen, stressinhallinta ja kiitos. Opinnäytetyö toiminnallisessa osuudessa yhdistyivät sosiaali- ja terveysalan tuntemus, työhyvinvoinnin kehittämisosaaminen ja tiedottaminen sekä markkinointi. Kampanja itsessään oli luova ja innovatiivinen tuotos.

Kampanjan aikana Facebook- ja Instagram-sivustoja sekä blogia luettiin useita tuhansia kertoja. Haasteet herättivät keskustelua ja kampanjan aikana jaettiin hyviä käytäntöjä työhyvinvoinnin edistämiseksi sekä Facebookissa, että kampanjan omassa blogissa. Kampanja sai paljon kiitosta ja lopputulosta kiiteltiin myös alueellisessa työelämän kehittäjien verkostossa. Pidemmällä aika välillä toteutetulla kampanjalla, ja erilaisilla painotuksilla kampanjalle olisi ollut mahdollista saada näkyvyyttä vieläkin laajemmin, jolloin opinnäytetyön vaikutukset olisivat oletettavasti kasvaneet laajemmiksi.

The objective of this functional thesis was to create a social media campaign to spread in-formation on wellbeing at work and how to increase it. The campaign was implemented in three different social media channels; Facebook, Instagram and the campaign blog. The material of the campaign was based on positive psychology and the resource based model of well-being at work. In addition, studies concerning wellbeing at work in the fields of health care and social welfare were surveyed.

The social media campaign was launched in May 2017. During the campaign, ten challenges and ten blog entries were published. The writers of the blog entries were employees and entrepreneurs from different fields of working life. In addition, there were motivational pictures published before, during and after the campaign. The themes of the challenges were positive thinking, interaction, humor, rest and recovery, exercise, strengths, working environment, work modification, stress control and thanking. In the functional part of this thesis, three factors were combined: knowledge of health and social care, developing wellbeing at work and informing and marketing in social media. The campaign was a creative and innovative process.

During the campaign, the sites were visited thousands of times. The challenges created conversation and good practices were shared. The campaign was well received and the outcome was appreciated in the regional network of working life developers.