Tuttu sydän, vieras kohde : miten Yhteisvastuukeräys lisäsi tietoutta Suomessa tapahtuvasta ihmiskaupasta

Abstract

Yhteisvastuu on Suomen evankelis-luterilaisen kirkon vuosittainen suurkeräys, jota organisoi Kirkkopalvelut ry. Keräys on toteutettu vuodesta 1950 lähtien ja sillä on vuosittain vaihtuva kotimainen sekä ulkomainen keräyskohde.

Rahankeräyksen lisäksi Yhteisvastuun tavoitteena on lisätä tietoutta keräyskohteesta. Vuonna 2017 keräysvarojen kotimaan kohteena oli ihmiskaupan vastainen työ, jota Suomessa tekevät muun muassa Pro-tukipiste ry, Monika-Naiset liitto ry, Pakolaisneuvonta sekä Rikosuhripäivystys.

Opinnäytetyössäni tutkin Yhteisvastuukeräyksen vaikuttamisviestintää. Tavoitteenani oli selvittää, miten Yhteisvastuukeräys lisäsi suomalaisten tietoisuutta kotimaassa tapahtuvasta ihmiskaupasta. Tapaustutkimukseni kohteena oli Keravan seurakunta. Toteutin kyselytutkimuksen katutapahtumassa Keravalla ja haastattelin keräyksen tuottoa saavien järjestöjen edustajia ryhmäkeskustelussa.

Kyselytutkimuksessa selvisi, että 106:sta vastaajasta ainoastaan 14 tiesi ihmiskaupan olevan vuoden 2017 Yhteisvastuukeräyksen kotimaan kohde. Yhteisvastuukeräys oli vastaajille tuttu: ainoastaan viidelle vastaajalle se oli vieras. Mainonnasta vastaajat muistivat parhaiten televisiomainokset sekä yhteisvastuukerääjät kadulla.

Järjestöt eivät kokeneet kampanjan lisänneen tietoisuutta ihmiskaupasta. He pitivät kohteena oloa hyödyllisenä tekemälleen työlle ja kohtaamiset seurakunnissa osoittivat, että aihe koetaan tärkeänä. Suurimman hyödyn he näkivät tulevan lähivuosina, jolloin keräystuotto mahdollistaa resurssien lisäämisen ihmiskaupan vastaiseen työhön.

Opinnäytetyöni osoitti, että Yhteisvastuu on brändinä tunnettu ja siihen osallistutaan, mutta keräyskohde jää vieraaksi. Yhteisvastuun hyvää mainetta ja valtakunnallista näkyvyyttä kannattaisi jatkossa hyödyntää enemmän, jotta myös tavoite asennekasvatuksesta toteutuisi. Tämä edellyttäisi viestinnän parempaa suunnittelua sekä tiiviimpää yhteistyötä kohdetahon kanssa.

­How the Common Responsibility Fundraising Campaign increased knowledge of human trafficking in Finland

The Common Responsibility Fundraising Campaign (later The Campaign) is an annual fund-raising programme organized by the Finnish Evangelical Lutheran Church and The Church Resources Agency. It has been held since the 1950’s and has both national and foreign causes changing yearly.

The Campaign is not only for collecting money. It aims to inform people about the targets. In 2017, the national target was the work against human trafficking and the few organizations doing it in Finland.

In my thesis I researched the communication of The Campaign. My goal was to find out how The Campaign added knowledge about human trafficking happening in Finland. The case study was made in the Evangelical Lutheran parish of Kerava and survey at the local summer event. I also did a group interview with the organizations involved with the national target in 2017.

I got 106 answers to my survey. Only 14 of those surveyed knew the national target for 2017. On the other hand, people knew of The Campaign. Only five people said they didn’t know of it. Most of those surveyed had seen the advertisements on tv or the volunteer collectors in the streets.

The organizations didn’t feel The Campaign had added to people’s knowledge of human traf-ficking. Although they thought it was useful to be 2017’s target and face to face meetings in the parishes showed that people were interested in the work they do. In their opinion, the big-gest benefit will come in the coming years when they can use the collected money for the work against human trafficking.

My thesis showed that The Campaign has a well-known brand and people like to take part in it, but they don’t know the targets. In the coming years I suggest that the brand should be used more to fulfil the point of giving information about the targets. To make it work, it means better planning and more co-operation.