Instagram markkinointikanavana : case: Ella Kettunen Art

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli toteuttaa yritykselle sosiaalisen median strategia. Opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona yritykselle Ella Kettunen Art. Kettunen on turkulainen tatuointiyrittäjä, joka on pyörittänyt yritystoimintaansa vuodesta 2014 lähtien. Instagram on yrittäjän pääsääntöisesti käyttämä markkinointikanava. Opinnäytetyössä keskityttiin markkinoinnin ja viestinnän kehittämiseen Instagramissa, jotta yritys saisi lisää näkyvyyttä sekä uusia asiakkaita. Lopputuotteena syntyi tavoitteellinen sosiaalisen median strategia yrityksen tarpeisiin.

Opinnäytetyössä perehdytään digitaaliseen markkinointiin, jonka keinoista käsitellään eritoten sosiaalista mediaa. Työssä punnitaan sosiaalisen median hyötyjä ja haittoja, sekä selvitetään sosiaalisen median strategian luomisen askeleet. Työssä käsitellään myös visuaalisen markkinoinnin keinoja, sekä perehdytään värien merkitykseen ja symboliikkaan. Lisäksi tutkitaan valokuvauksen tehokeinoja, sekä valokuvan onnistumisen kannalta tärkeitä tekijöitä.

Lopuksi yritykselle laaditaan kuuden kuukauden ajalle sijoittuva sosiaalisen median strategia Instagram-sovellukselle. Strategia pohjautuu teoriaosuudessa hankittuun tietoon ja käsittää strategialle laaditut tavoitteet, niiden mittaamisen, strategian kohderyhmän määrittelyn sekä kilpailutilanteen arvioinnin. Lisäksi se sisältää tulevalle sisällölle suunnitellut raamit. Strategia on pyritty kiteyttämään mahdollisimman selkeään ja ymmärrettävään muotoon, jotta yrittäjän on helppo lähteä sitä toteuttamaan.

This thesis is done as a social media strategy for Instagram, for a tattoo artist Ella Kettunen. Kettunen is an entrepreneur who has been running her own company, Ella Kettunen Art, since 2014. Instagram is the company’s main channel for marketing. The objective of this thesis was to develop the company’s marketing and communication in the channel at hand in order to acquire more visibility and furthermore expand its customer base.

The theoretical part of this thesis studies digital marketing, concentrating especially on social media. The advantages and disadvantages of social media marketing are considered, and the creation of social media strategy is processed step by step. Furthermore, this thesis studies visual marketing and takes a look on the symbolic meaning and the perception of colors. In addition, digital photography and the steps to achieving a perfect photograph is studied more closely.

Finally, a six month social media strategy for Instagram is designed. The strategy is based on the information acquired from the theoretical part of this thesis. The strategy includes the goals the ways of measuring them and the definition of the target group. It also identifies the competitors and finally defines the upcoming contents of the entrepreneur’s Instagram account. The strategy was made as easy to read as possible, so that it would be easy for the entrepreneur to put in in practice.