Tuotteen markkinointi inspiraatiokuvien avulla

Abstract

Kiinnostava tuote ei välttämättä läpäise tarkkojen kuluttajien seulaa ilman vaikuttavaa ja onnistunutta tuotekuvaa. Ihmiset näkevät päivittäin lukemattomia määriä kuvia, jonka seurauksena vain parhaat jäävät mieleen. Visuaalisen markkinoinnin keinot ja stylistin palvelut ovat entistä tärkeämmässä osassa yritysten ilmeen ja markkinoinnin luomisessa.

Opinnäytetyössä tutkittiin tuote- ja inspiraatiokuvia hyödyntäen Pinterestiä ja Instagramia. Tavoitteena oli löytää vastaus siihen, millaiset kuvat kiinnostavat kuluttajaa ja saavat eniten jakoja ja tykkäyksiä. Tutkittavien kuvien keskiössä olivat reikälevyistä otetut stailatut tuotekuvat sekä Instagramissa menestyksekkäät sisustusbrändit. Sisustusbrändejä tarkkailemalla pyrittiin selvittämään, miten trendit näkyvät kuvien stailauksissa.

Työn tutkimusmenetelminä käytettiin kuva-analyysia ja toiminnallista tutkimusta. Työ oli luonteeltaan kvalitatiivinen. Kuva-analyysin yhtenä osana oli kuvien tutkiminen kuvasemiotiikan keinoja käyttämällä. Tarkastelussa olivat kuvien denotatiiviset merkitykset, kuten kuvien lokaatiot ja värimaailmat. Lisäksi seurattiin kuvien tykkäys- ja jakomääriä, ja tehtiin niiden perusteella päätelmiä siitä, millainen on kuluttajan kiinnostuksen herättävä kuva.

Tutkimuksesta saatua tietoa käytettiin pohjana työn produktiivisen osuuden suunnittelussa ja toteutuksessa. Tulosten perusteella eniten kiinnostusta herättävät kuvat, joissa ratkaistaan jokin säilytyksellinen ongelma, ja joiden värimaailma ja stailaus on harmoninen ja viimeistelty. Produktiivinen osuus oli tuottaa asiakkaalle stailattuja inspiraatiokuvia uusista, sisustuskäyttöön tarkoitetuista reikälevyistä. Tavoitteena oli luoda onnistuneita stailauksia ja kiinnostavia kuvia, joiden avulla yritys tavoittaa uusia asiakkaita. Valmiita kuvia tullaan käyttämään yrityksen verkkokaupassa ja muualla sosiaalisessa mediassa tuotteen markkinointiin.

An interesting product will not necessary reach strict consumers without an impressing and successful product image. Every day people see countless images and only the best ones are remembered. Visual merchandising and stylist services are even more important when creating a brand and marketing plan.

In this thesis the focus was on examining product and inspirational pictures in Pinterest and Instagram and to find an answer to the question of what kind of images interest consumers and get most likes and shares. The images examined included styled images of pegboards and successful interior brands in Instagram. Interior brand observation aimed at finding out how trends affect image styling.

The research methods in this study were image analysis and practice based approach using the qualitative research process. One part of the image analysis was to study the images using visual semiotics, such as denotational meanings like the location and colours of the image. The likes and shares of the image were also followed and used in the conclusion of what makes an image interesting to the consumer.

The information from the examination was used when planning and executing the productive part of the thesis. According to the results the most interesting images were those which solved a storage problem and which had a harmonious and finished styling and colours. The productive part was to produce styled inspiration pictures of the commissioner’s new pegboards designed for interior use. The objective was to create successful styling and interesting images to help the commissioner reach new customers. The pictures will be used in the commissioner’s web shop and in other social media for marketing the product.