Urheiluseuran videoviestintä : case: HPS TV

Abstract

Opinnäytetyö määrittää, mitä laadukas videoviestintä urheiluseurassa pitää sisällään. Opinnäytetyössä tutkitaan tarkemmin videoviestintää jalkapalloseuran näkökulmasta, ja tarkemmin sanottuna kasvattajaseuran näkökulmasta. Opinnäytetyö antaa pienemmille seuroille, joiden viestintää pyöritetään pääsääntöisesti vapaaehtoisten ja parin palkallisen työntekijän voimin, eväät videoviestintäkanavan perustamiseen.

Työ koostuu toimeksiantajalle tehdystä tuoteosasta ja tutkivasta tekstiosuudesta, jossa käydään läpi tuoteosan onnistumista ja paneudutaan video- sekä yhteisöviestintään teorian pohjalta. Tuoteosa on jalkapalloseura Helsingin Palloseuralle tuotettu videoviestintäkanava HPS TV. Tutkielmassa käydään läpi video- ja yhteisöviestintää teorian avulla, jonka lisäksi paneudutaan case-tyylisesti HPS TV:ssä tehtyihin ratkaisuihin. Opinnäytetyössä pyritään löytämään hyväksi todettuja toimintatapoja sekä nostamaan kehityskohteita videoviestintäkanava HPS TV:stä. Case-tyylisiä nostoja voi hyödyntää yleisellä tasolla myös muiden urheiluseurojen videoviestinnässä.

Päätutkimuskysymyksenä tutkitaan sitä, miten pienempi seura, kuten kasvattajaseura, pystyy pienillä resursseilla tuottamaan ammattitaitoista videoviestintää. Lisäksi työssä tutkitaan sitä, minkälaista hyötyä videoviestinnästä voi urheiluseuralle olla ja miten sitä kannattaisi hyödyntää.

Tutkielmassa selviää, että videoviestintäkanava tarvitsee toimiakseen johdonmukaisen strategian ja suunnitelmallista viestintää. Kohderyhmä ja viestin sisältö nousevat ensiarvoisen tärkeiksi. Työssä käydään video- ja yhteisöviestinnän lisäksi läpi välineistöä ja jakelukanavia sekä tutkitaan sosiaalisen median mahdollisuuksia videoviestinnän hyödyntämisessä.

Videoviestintä vaatii resursseja, mutta se voi parantaa seuran brändiä ja tunnettavuutta hyvin tehtynä. Brändin ja tunnettavuuden myötä seuran kiinnostus nousee ja sitä voidaan hyödyntää esimerkiksi jäsenistön kasvattamisessa. Videoviestintä tuo uudenlaisen tavan tehdä yhteistyötä sponsorien ja yhteistyökumppaneiden kanssa. Heille voidaan tuoda lisänäkyvyyttä tarkasti kohdennetusti. Videoviestinnän avulla voidaan lisätä seuran yhtenäisyyttä ja lujittaa seurayhteisöä.

This thesis studies how a sport club, operating mainly with the help of volunteers, can create a credible video communication strategy, and how to get it part of the overall communication strategy. The study is limited on football sport clubs, and more specifically, on youth teams. The aim of the thesis is to offer for smaller sport clubs with limited resources, tools to establish a video communication channel.

Each chapter in this thesis is built in a way that the theoretical part is followed by practical implications. The theory focuses on community and video communication, whereas the practical implications are based on the case work for Helsinki Ball Game Club’s (HPS) TV. The study focuses on HPS’ current communication strategy and its analysis. In addition, the thesis aims to offer alternative strategies, and analyze their usability in HPS TV strategy. Overall, this case study aims to find best practices to be implemented in a general level also on other sport clubs’ video communication.

The main research question in this thesis is built as following; How a sport club with limited resources can produce professional video communication? Additionally, the possible advantages of using videos as part of a communication strategy are introduced, and how this can be achieved.

The main conclusion of the study is that for the video communication to be successful, it requires a consistent strategy and systematical communication with the emphasis on the right target group and the content of the videos. Thus, this thesis also introduces the necessary equipment and channels for the video communication to work. Additionally, it brings up how social media can be leveraged in the process.