Visuaalinen tapahtumamarkkinointi : Visuaalisen ilmeen suunnittelu Jurvan Nuorisoseuran ITE-taidetapahtumalle ja Siilinjärven Teatterin Ihmisen osa -näytelmälle

Abstract

Opinnäytetyöni aiheena oli suunnitella visuaalinen ilme Jurvan Kirkonkylän Nuorisoseuran järjestämälle ITE-taidetapahtumalle sekä Siilinjärven Teatteri ry:n toteuttamalle Ihmisen osa -näytelmälle. Molemmat tapahtumat järjestettiin vuoden 2017 aikana. ITE-tapahtuman osalta tavoitteena oli luoda visuaalinen ilme, jolla nuorempi kohderyhmä tavoitetaan paremmin. Ilmeen pohjalta tuotin tapahtumaa varten logon, julisteen sekä gif-animaation sosiaalisessa mediassa tapahtuvaa markkinointia varten. Ihmisen osa -näytelmän visuaalisella ilmeellä pyrittiin saavuttamaan yhtenäinen kokonaisuus tapahtuman markkinointia varten. Näytelmän osalta sovelsin suunnittelemaani graafista ilmettä julisteisiin, postikortteihin, käsiohjelmaan sekä lehtimainoksiin. Suunnittelin myös painatuksen näytelmän promopaitoihin. Esitutkimusvaiheessa perehdyin toimeksiantajien arvoihin ja visioihin tarkastelin ITE-taiteen määritelmää. Työni teoriaosuudessa kävin läpi palvelumuotoiluprosessia, jonka työskentelyvaiheita pyrin hyödyntämään myös osana omaa suunnitteluprosessiani. Tutkimusosuudessa toteutin ITE-tapahtumaa koskevan kyselytutkimuksen, jonka tavoitteena oli selvittää jurvalaisten nuorten kiinnostusta järjestettävää tapahtumaa kohtaan sekä kartoittaa kohderyhmän suosimia viestintäkanavia. Kyselystä saatuja tuloksia hyödynsin työni suunnitteluosuudessa. Muotoiluosio koostui ideoinnista ja konseptoinnista, joiden pohjalta toteutin lopulliset produktiot. Ihmisen osa -näytelmän osalta projekti eteni pääasiassa toimeksiantajan määrittelemän suunnitelman mukaisesti. Arviointivaiheessa kertasin toimeksiantojen kulkua ja pohdin kriittisesti omaa onnistumistani toteuttamieni projektien suhteen. Opinnäytetyöni kirjallisen osion pohjana toimi alun perin päiväkirjaopinnäytetyö -malli, joten loppupäätelmissä kävin läpi myös päiväkirjamenetelmän etuja haittoja kirjallisen työn toteutuksessa.

The aim of my thesis project was to design the visual identity for the ITE Art Event in Jurva 2017. The client was the Youth Association in Jurva, and their goal was to reach the young target group better through a new visual identity. For the project, I made a feasibility study aimed at young people and children in Jurva, in which I asked them about their interest in the ITE Art Event and what communication channels they preferred. Based on my study, I chose to apply the visual identity of the ITE Art Event to a poster and a gif animation to be used in marketing on social media. As a base for the design project, I followed the stages of service design. I started my thesis following a diary-based working method, and I also worked on another commission alongside the ITE Art Event project. The other client was a theatre at Siilinjärvi, for which I designed a visual identity for their summer 2017 play. The goal of the project was to boost the marketing of the play through a unified visual identity. The client was familiar to me from previous projects, and so it was clear that the work would proceed by the stages defined by the client. At the end of my thesis, I discuss the advantages and disadvantages of the diary- based method and compare the success of both of my design projects.