Yhteiskuntavastuu TPS Juniorijääkiekon ja Tallink Siljan sponsoriyhteistyössä
Suoraniemi, Mika; Viitala, Santtu (2017)
Suoraniemi, Mika
Viitala, Santtu
Turun ammattikorkeakoulu
2017
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017121321088
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2017121321088
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia yhteiskuntavastuuta TPS Juniorijääkiekko ry:n ja Tallink Silja Oy:n sponsoriyhteistyössä. Opinnäytetyön lähtökohtana ja tutkimusongelmana on löytää vastaus kysymyksiin, voisiko kyseinen sponsoriyhteistyö olla alusta yhteiskuntavastuun tekemiseen ja ollaanko sponsoriyhteistyötä suunnitelmallisesti hyödynnetty yhteistyökumppanien yhteiskuntavastuun edistämiseen. Opinnäytetyöllä halutaan löytää syyt sille, miksi yhteiskuntavastuun tekeminen TPS Juniorijääkiekon kautta olisi Tallink Siljalle kannattavaa toimintaa, sekä miten TPS Juniorijääkiekon olisi mahdollista hyödyntää yhteiskuntavastuuta näiden tahojen yhteistyökumppanuuden syventämisessä.
Yhteiskuntavastuu tarkoittaa yhteiskunta- ja ympäristövastuullisen toiminnan vapaaehtoista liittämistä yrityksen päivittäiseen liiketoimintaan ja sen kanssakäymiseen sidosryhmiensä kanssa. Yhteiskuntavastuu on urheiluseuroille luonnollinen osa toimintaa ja urheiluympäristön erityispiirteet tarjoavat yrityksille poikkeuksellisen alustan yhteiskuntavastuun tekemiseen urheilusponsoroinnin kautta.
Tutkimus suoritettiin puolistrukturoituina haastatteluina, joiden kautta saatiin tarkka kuva yhteiskuntavastuun roolista Tallink Siljan ja TPS Juniorijääkiekon toiminnassa, sekä miten yhteiskuntavastuu tulee esille tahojen yhteistyökumppanuudessa. Haastatteluiden avulla saatiin aikaan myös keskustelu yhteistyössä olevien tahojen näkemyksistä yhteiskuntavastuun tekemiseen tulevaisuuden sponsoriyhteistyössä.
Haastatteluista ja teoriasta saadun tiedon perusteella voidaan todeta, että yhteistyössä ei tähän mennessä ole ollut mukana suunnitelmallista yhteiskuntavastuun tekemistä, yksittäisistä projekteista huolimatta. Urheiluympäristön erityispiirteitä hyödyntämällä TPS Juniorijääkiekon avulla, olisi Tallink Siljalla mahdollisuus tavoittaa heidän toiminnalleen tärkeät ihmiset. Samalla edistäen sekä yhteistyökumppaneiden yhteiskuntavastuullisia tavoitteita, että kehittäen Tallink Siljan brändiä Turun alueella. Jotta yhteiskuntavastuun tekeminen yhteistyössä olisi mahdollista, tulee TPS Juniorijääkiekon rakentaa pohjalle valmis yhteiskuntavastuullisten toimien tuotteistus. Tämän kautta TPS Juniorijääkiekon ry:n yhteistyö Tallink Silja Oy:n kanssa voisi mahdollistaa yhteisten yhteiskuntavastuullisten projektien toteuttamisen, kun resurssit ja ajalliset haasteet on riittävällä tuotteistuksella saatu minimoitua.
Yhteiskuntavastuu tarkoittaa yhteiskunta- ja ympäristövastuullisen toiminnan vapaaehtoista liittämistä yrityksen päivittäiseen liiketoimintaan ja sen kanssakäymiseen sidosryhmiensä kanssa. Yhteiskuntavastuu on urheiluseuroille luonnollinen osa toimintaa ja urheiluympäristön erityispiirteet tarjoavat yrityksille poikkeuksellisen alustan yhteiskuntavastuun tekemiseen urheilusponsoroinnin kautta.
Tutkimus suoritettiin puolistrukturoituina haastatteluina, joiden kautta saatiin tarkka kuva yhteiskuntavastuun roolista Tallink Siljan ja TPS Juniorijääkiekon toiminnassa, sekä miten yhteiskuntavastuu tulee esille tahojen yhteistyökumppanuudessa. Haastatteluiden avulla saatiin aikaan myös keskustelu yhteistyössä olevien tahojen näkemyksistä yhteiskuntavastuun tekemiseen tulevaisuuden sponsoriyhteistyössä.
Haastatteluista ja teoriasta saadun tiedon perusteella voidaan todeta, että yhteistyössä ei tähän mennessä ole ollut mukana suunnitelmallista yhteiskuntavastuun tekemistä, yksittäisistä projekteista huolimatta. Urheiluympäristön erityispiirteitä hyödyntämällä TPS Juniorijääkiekon avulla, olisi Tallink Siljalla mahdollisuus tavoittaa heidän toiminnalleen tärkeät ihmiset. Samalla edistäen sekä yhteistyökumppaneiden yhteiskuntavastuullisia tavoitteita, että kehittäen Tallink Siljan brändiä Turun alueella. Jotta yhteiskuntavastuun tekeminen yhteistyössä olisi mahdollista, tulee TPS Juniorijääkiekon rakentaa pohjalle valmis yhteiskuntavastuullisten toimien tuotteistus. Tämän kautta TPS Juniorijääkiekon ry:n yhteistyö Tallink Silja Oy:n kanssa voisi mahdollistaa yhteisten yhteiskuntavastuullisten projektien toteuttamisen, kun resurssit ja ajalliset haasteet on riittävällä tuotteistuksella saatu minimoitua.