Brändi ja tarina : miksi brändejä pitäisi markkinoida tarinoiden avulla?

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on perustella, miksi tarinankerronta on merkittävä osa brändimarkkinointia. Teoria pohjautuu kolmeen haastatteluun sekä kirjallisiin teoksiin, niin markkinoinnin kuin käsikirjoittamisen puolelta.

Hyvä mainostarina koskettaa asiakasta ja osoittaa brändin olevan merkityksellinen ku- luttajalle. Taitava tarinankertoja käyttää hyödykseen tunteita ja mielikuvia sekä viestii brändin arvoista ja identiteetistä oivaltavalla tavalla. Opinnäytetyön lopussa on esimerk- kejä mainoksista, jotka käyttävät tarinankerrontaa hyödykseen.

Opinnäytetyö on tarkoitettu mainonnan suunnittelun opiskelijoille ja yrityksille perustele- maan viestinnän tarinallistamisen tärkeyttä.

The main point of this thesis is to prove why storytelling has a significant role in brand marketing. The theory is based on three interviews and literature from marketing and script writing.

Good advertising story is moving and shows that the brand is relevant to the consumer. Clever storyteller will exploit emotions and visions as well as communicate the values and identity of the brand. There are examples in the end on how storytelling is used in marketing.

This thesis is meant for creative advertising student and companies to prove the rele- vance of storytelling in communication.