Digitaalisten markkinointityökalujen käyttöönotto : case: Milltamo Oy

Abstract

Elämme uutta valtakautta missä ostajat ohjaavat markkinoita. Digitalisaatio on entistä tärkeämpi ja elinehto monelle yritykselle markkinoilla. Ostotavat ovat muuttuneet radikaalisti. Suurin osa ostajista on päättänyt mistä he tulevat ostamaan tarvitsemansa tuotteen tekemällä oma-aloitteisesti tutkimustyötä ja vertailua internetissä.

Opinnäytetyöni tarkoitus on selvittää digitalisaation mahdollisia teoreettisia hyötyjä Milltamo Oy:lle, joka toimii alihankkijana metalliteollisuudessa. Kirjallisuuden ja tunnettujen teorioiden avulla, selvitettiin digitalisaation perusteita Milltamo Oy:n toiminta malliin.

Huomasin, että Milltamon kokoiselle yritykselle sopivin vaihtoehto digitaaliseen markkinointiin oli Googlen tarjoamat palvelut. Valitsin nämä palvelut, koska ne synkronoituvat keskenään yrityksen markkinointistrategiaan erinomaisesti ja ovat äärimmäisen kustannustehokkaita.

Valitsin printtimainonnan vertailukohteeksi, koska selvityksessäni huomasin, että tv- ja radiomainostus ei soveltunut yrityksen hintastrategiaan. Kustannuslaskelmassa sain selville, että digitaalisen markkinoinnin vuosikulut olivat printtimainontaan verrattuna huomattavasti pienemmät. Lisäksi selvitykseni kautta sain tietää, että Milltamon suuruinen yritys pystyisi kattamaan vuoden digitaalisen mainostuksensa 550 eurolla. Halvimmillaan kerta mainostus lehdessä tulisi maksamaan 950 euroa, mikä on lähes kaksinkertainen määrä verrattuna digitaaliseen mainontaan.

Yritys ei ole vielä täysin panostanut digitaliseen mainontaan. Implementoimalla nämä työkalut, yritys vahvistaisi digitaalista näkyvyyttään entistä enemmän.

We live in a new era where the buyers guide the market. Digitalization is increasingly important, and the lifeblood of many companies in the market. Purchasing habits have changed radically. The majority of buyers have already decided what they purchase on the Internet by examining and comparing the products on their own initiative.

The purpose of this thesis was to find out the potential theoretical benefits that digitalization could offer to Milltamo Oy, which operates as a subcontractor in the metal industry. Literature and well-known theories were applied to the operating model of Milltamo Oy.

The most suitable choice for digital marketing in a company of the size of Milltamo appeared to be Google services. These services synchronized excellently with the company’s marketing strategy and they were extremely cost-efficient.

Print advertising was chosen as a reference, because the study revealed that television and radio advertising did not suit the company’s marketing strategy. The calculation of the costs showed that the annual costs of digital marketing were considerably less than those of print advertising. Furthermore, the study indicated, that a company of the size of Milltamo could cover the expenses of the annual digital advertising with 550 euros. The lowest price for a one-time newspaper advert would be 950 euros, which is nearly twice the price of digital advertising.

The company has not fully invested in digital advertising yet, but by implementing these tools, the company would strengthen its digital visibility more than before.