Utveckling av ett företags visuella varumärkesidentitet : Case: Sisustus Zinna

Abstract

Idag måste företagen skilja sig ur mängden för att klara sig i den hårda konkurrensen och på marknaden. Man kan förstärka sin plats på marknaden med visuellt varumärkesbyggande så att företaget skapar en stark, igenkännande och personlig identitet. Den personliga varumärkesidentiteten skall förmedlas i daglig verksamhet från logo till marknadsföringsmaterial. På det sättet hittar kunderna företaget bland alla konkurrenter.

Syftet med mitt examensarbete är att utveckla Sisustus Zinnas visuella varumärkesidentitet. Sisustus Zinna är en inrednings- och gåvobutik i Karleby på gågatan med olika produkter i New England-stil som ägs utav Heidi Tuunainen. Jag har som slutprodukt skapat en Brand Manual för företaget som fungerar som en vägledare för identiteten. Jag har också designat en välfungerande hemsida för Sisustus Zinna och gjort en marknadsföringsplan för år 2018 så att företaget har lättare att agera professionellt på de olika sociala medierna.

Målet med utvecklingsarbetet är att Sisustus Zinna skall få en enhetlig och fungerande visuell varumärkesidentitet, en ny hemsida, en marknadsföringsplan samt professionella kanaler på de sociala medierna.

I teoridelen presenteras varumärket, varumärkesbyggande och de olika delarna i Brand Manualen såsom logo, typografi och färger som formar varumärkets identitet. Teori om hur man gör en egen hemsida för ett företag presenteras samt slutligen kommer teorin att handla om företagets marknadsföring, dagens sociala medier och hur man bygger upp en fungerande marknadsföringsplan.

Tänä päivänä yritysten on pakko erottautua joukosta, jotta ne pärjäävät markkinoilla ja kovassa kilpailussa. Yrityksen sijoitusta markkinoilla voi edistää visuaalisella tuotemerkkirakentamisella niin, että yritys luo itselleen vahvan, tunnistettavan ja persoonallisen identiteetin. Yrityksen persoonallinen identiteetti tulisi välittyä jokapäiväisessä toiminnassa, logosta markkinointimateriaaleihin. Tällä tavalla asiakkaat löytävät juuri kyseisen yrityksen kaikkien kilpailijoiden joukosta.

Opinnäytetyöni tarkoitus on kehittää Sisustus Zinnan visuaalista tuotemerkki-identiteettiä. Sisustus Zinna on sisustus- ja lahjaliike Kokkolan kävelykadulla, jonka omistajana toimii Heidi Tuunainen. Yritys on New England- tyylinen liike, joka näkyy muun muassa tuotevalikoimassa. Olen suunnitellut Brand Manuaalin yritykselle, joka toimii ohjeennuorana yrityksen identiteetille. Olen myös muotoillut uudet kotisivut Sisustus Zinnalle ja tehnyt markkinointisuunnitelman vuodelle 2018, jotta yrityksellä olisi helpompaa toimia ammattimaisesti sosiaalisessa mediassa.

Teoria osuudessa esittelyssä on tuotemerkki, tuotemerkkirakentaminen ja eri osat Brand Manuaaliin kuuluen, kuten logo, typografia ja värit, jotka muotoilevat tuotemerkin identiteettiä. Teoriaosuuden lopussa käsittelyssä on teoriaa kotisivujen suunnittelusta ja luomisesta, tämän päivän sosiaalisesta mediasta ja miten rakentaa toimiva markkinointisuunnitelma.

Tavoitteeni opinnäytetyössäni on, että Sisustus Zinna saa yhtenäisen ja toimivan visuaalisen tuotemerkki-identiteetin, uudet kotisivut, toimivan markkinointisuunnitelman ja ammattimaiset sosiaaliset kanavat.

Nowadays companies should stand out from the crowd in order to differ from the harsh market and hard competition. You can strengthen your place in the market with visual branding so that the company creates a strong, recognizable and personal identity. The personal brand identity should be shown in the company’s actions, from logo to marketing. In that way, the customers will find you among all the competitors.

The purpose of my thesis is to develop Sisustus Zinna’s visual brand identity. Sisustus Zinna is an interior and gift shop in Karleby on the pedestrian street. The interior shop has different New England-style products and the shop is owned by Heidi Tuunainen. As a final product, I have created a Brand Manual for the company that acts as a guide to their identity. I have also designed a well-functioning website for Sisustus Zinna and planned a marketing plan for the year 2018 to make it easier to act professionally on the various social medias.

In the theory section, the brand, brand building and the various parts of the Brand Manual are presented, such as logo, typography and colors that shape the brands identity. Theory on how to build a website for a company is also presented and as well as theory about company marketing, today’s social media and how to build a useful marketing plan.

The goal of my thesis and development work is that Sisustus Zinna will have a unified and functional visual brand identity, a functional marketing plan as well as a new website and professional channels on different social medias.