Sosiaalisen median tuomat haasteet ja mahdollisuudet valokuvausyrittäjälle

Abstract

Valokuvausala on kokenut suuria muutoksia viimeisten vuosikymmenten aikana. Ensin digitaalinen kuva mullisti kuvien ottamisen ja sosiaalisen internetin myötä myös valokuvien arkistointi, jakelu, julkaiseminen ja esittäminen ovat mullistuneet. Valokuvausalan mullistuminen on pakottanut yrittäjiä kehittämään uusia ansaintamalleja ja markkinoimaan palveluitaan uudenlaisilla keinoilla. Sosiaalinen media on hyödyllinen markkinointikanava, mutta siihen sisältyy myös monia haasteita, joista on hyvä olla tietoinen.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, miten sosiaalinen media on muuttanut valokuvausalaa yleisesti ja miten yritykset ovat reagoineet muutoksiin. Tarkoituksena on selvittää yksittäisen yrittäjän näkökulmasta, mihin asioihin valokuvaajan tulee kiinnittää huomiota markkinoidessaan palveluitaan. Opinnäytetyö toteutettiin teoreettisena tutkielmana. Työn lähdeaineistoksi valittiin useita kirjallisia lähteitä 2010-luvulta sekä sähköisiä lähteitä viime vuosilta.

Opinnäytetyössä käytettyjen lähteiden mukaan markkinointi on muuttunut yrityksissä erillisestä toiminnosta koko yrityksen toimintaa ohjaavaksi toimintatavaksi. Yksityisyrittäjän tulee olla asiakaslähtöinen ja olla saatavilla siellä, missä asiakkaatkin ovat. Moni yrittäjäksi aikova kuvittelee hallitsevansa sosiaalisen median, mutta sen jatkuva kehittyminen vaatii yrittäjältä jatkuvaa työtä ja uusien ominaisuuksien seuraamista.

Tekijänoikeuksien hämärtyminen on myös yksi sosiaalisen median mukanaan tuomista ongelmista. Sosiaalisen median käyttäjät kuvittelevat kaiken materiaalin internetissä olevan vapaasti jaettavissa ja monistettavissa, vaikka näin ei todellisuudessa ole. Tämä, kuten moni muukin haaste on käännettävissä yrittäjän voitoksi ottamalla ne huomioon yrityksen markkinoinnissa ja palvelutarjonnassa.

The photography field has gone through drastic changes over the last few decades. Firstly, digital photography revolutionized the way people take photos and after that social internet changed the way photos are archived, distributed, published and presented. The revolution in the photography field has forced entrepreneurs to develop new ways to make money and market their services. Social media is a useful medium with a lot of challenges that should be considered.

The purpose of this bachelor’s thesis is to define how social media has changed the field of photography in general and how businesses have reacted to these changes. The object is to clarify, from the point of view of a single entrepreneur, what things should be considered when marketing one’s services. The thesis was conducted as a theoretical study. Multiple literary resources from the 21st century and electronic resources were used as reference.

According to the references used in this thesis, marketing in businesses has changed from a separate function into more of a policy guiding the whole business. An entrepreneur must be customer oriented and available to possible customers where ever they are. Many entrepreneurs-to-be think they master social media but the fact, that it’s always changing, requires constant work and attention to modifications.

The confusion around copyrights is one of the struggles that social media has brought along. Social media users think all the material online is available for anyone to share and modify, even though that is not the case. For an entrepreneur this, among other challenges, is a thing that could be turned around and made into an advantage by taking it into account in the business’ marketing and range of services.