Markkinoinnin ja mainonnan kehittäminen : Laaksojen maitokunta Justus-myymälä

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee markkinointia ja mainonnan kehittämistä. Opinnäytetyön toimeksiantaja oli Ylivieskassa toimiva Laaksojen maitokunnan Justus myymälä. Justus myymälä perustettiin 1990-luvulla. Laaksojen Maitokunta on maidonhankintaan erikoistunut osuuskunta, joka välittää tuottajien maidon edelleen jalostettavaksi. Justus myymälän tuotevalikoimaan kuuluu elintarvikkeita, maataloustuotteita ja lahjatavaroita, sekä suositut paistovalmiit pakasteet tukkupaukkauksissa.

Opinnäytetyön kehittämistehtävänä oli sosiaalisen median käytön tehostaminen ja mainonnan suunnittelu Justus-myymälälle. Tavoitteena opinnäytetyössä oli kehittää yrityksen markkinointia ja mainontaa niin, että yritys voi käyttää niitä hyödykseen tulevaisuudessa haluamallaan tavalla ja aikataululla. Lisäksi tavoitteena oli tuoda esille muita yrityksen markkinointiin ja mainontaan liittyviä kehitysehdotuksia.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys muodostui markkinoinnista, markkinointiviestinnästä ja mainonnasta. Työssä avattiin aluksi markkinoinnin toimintamuotoja, kilpailukeinoja, markkinointiviestinnän keinoja ja muotoja yleisellä tasolla. Näiden jälkeen perehdytään syvemmin mainonnan muotoihin ja välineisiin, sekä sosiaalisen median kanaviin. Lopuksi kävin läpi markkinoinnin ja mainonnan suunnittelua. Teoriaosuuden jälkeen opinnäytetyössä tulee empiirinen osio, joka sisältää Justus-myymälälle kehitysehdotuksia markkinointiviestintään sosiaalisessa mediassa ja mainontaan uusia innovatiivisia ideoita. Tämä kappale on salainen. Lopuksi käsiteltiin vielä opinnäytetyön tuloksia ja onnistumisia.

This thesis discusses marketing and advertising develoment. The thesis was commissioned by the Justus market located in Ylivieska and run by Laaksojen Maitokunta. Justus was founded in the 1990´s. Laaksojen Maitokunta is a co-operative specialized in milk supply. It delivers milk from producers to further processing. The product range of Justus market includes different kinds of food, agricultural products, gifts and popular oven-ready frozen food packed in wholesale packages.

The development task of this thesis was to make more use of the social media plan and advertising development for Justus market. The objective of thesis was to develop the marketing communications and marketing of the company. In the future the company could utilize it a part of their marketing strategy in the ways and schedules they want. In addition, the goal was to bring up other development proposals for the company.

The theoretical framework of the thesis consists of marketing, marketing communications and advertising. first the tools and ways of marketing communications as well as the operation modes and competitive tools are discussed in general. After that the focus is on the formats and tools of marketing and social media channels.

After the theoretical part there is the empirical part. It consists of the development proposals that the company could use as help in order to develop their marketing communications and advertising. This paragraph is secret. At the end of the thesis the results and the success of the thesis as a whole are reviewed.