Järki särjen brändipositiointi

Abstract

Onnistuneen brändipositioinnin on monissa tutkimuksissa todettu korreloivan yrityksen menestyksen kanssa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, onko korpilahtelainen särkisäi-lykebrändi Järki särki onnistunut brändipositioinnissaan, eli vastaako kuluttajien näkemys brändistä tavoitetta. Järki Särki Oy on vuonna 2016 perustettu säilykesärjen tuottaja, jonka liikeideana on nostaa särjen asema arvokalojen joukkoon samalla hyödyntäen luonnon-tuotteita kestävällä tavalla. Tutkimusote oli kvantitatiivinen ja tutkimusmenetelmänä Webropol-työkalun avulla toteu-tettu kyselytutkimus. Linkki kyselyyn julkaistiin tutkijan ja Järki särjen Facebook-sivuilla. Tuloksia analysoitiin Webropolin ja SPSS-työkalun avulla. Ennen kyselyä selvitettiin Järki särjen positio kilpailussa tutustumalla tuotteeseen sekä tekemällä katsaus kotimaiseen kalasäilykemarkkinaan. Position todettiin olevan kotimaisia ja ekologisia arvoja heijastava ja tuovan esille korkealaatuisia ja monikäyttöisiä ominaisuuksia. Tutkimus osoitti, että vastaajien näkemys Järki särjestä vastasi tavoiteltua positiota tuote-kuvan näkemisen jälkeen. Pelkän nimen kuuleminen ei riittänyt yhdistämään tuotetta ha-luttuihin arvoihin. Kuitenkin kuvan näkemisen jälkeen vastaajat yhdistivät brändiin tavoi-teltuja ominaisuuksia, kuten kotimaisuutta ja ekologisuutta. Tuotekuvan näkemisen jäl-keen myös nimi ymmärrettiin tarkoituksenmukaisemmin. Lisäksi tuote koettiin hyvin kilpai-lusta erottuvana. Särki säilykekalana ja varsinkin korkealaatuisena, lasipurkissa myytävänä ekologisena tuotteena oli monelle vastaajalle uusi ajatus. Tutkimuksen tulosten perusteella Järki särki voi halutessaan kehittää tuotetta tai miettiä, miten jatkaa sen promootiota. Jatkotutkimuksessa voitaisiin tehdä syvähaastatteluja kulut-tajille, jotta saataisiin syvällisempää tietoa heidän ajatuksistaan brändiä kohtaan.

It has been stated in many studies that a successful brand positioning correlates with a company’s success. The purpose of the thesis was to find out whether a canned roach brand called Järki särki from Korpilahti had succeeded in its brand positioning. The aim was to research if the public saw the brand as intended. Järki Särki Oy was founded in 2016 and it produces canned roach. The business idea is to promote roach while consuming nature sustainably. The research was implemented as a quantitative questionnaire made with Webropol. The link to the questionnaire was published on the researcher’s and Järki särki’s Facebook pag-es. The results were analyzed using Webropol and SPSS. Before launching the question-naire, the position in comparison to competition was examined by getting to know the product and by reviewing the Finnish canned fish market. The positioning was concluded to be ecological and Finnish promoting high quality and multi-functional values. The research indicated that, after seeing a brand picture, the public’s view of the product corresponded the aimed positioning. Only judging by the name many interviewees could not associate the intended values to Järki särki. However, after seeing a picture many peo-ple saw the aimed values, especially ecology and Finnish qualities. After seeing a picture, also the name was understood more appropriately. In addition, the product was seen to differentiate itself greatly from competition. Canned roach, and especially as a high quali-ty, glass-packed product, was new to many people. Based the information from the research, Järki särki could develop and promote their product. In the future, the research could be taken further by investigating the public’s views on the brand in more detail.