Sisältöyhteistyö somevaikuttajan kanssa : Biisonimafian yhteistyökuvioiden nykytila ja tulevaisuus

Abstract

Internetin kehittyminen on mahdollistanut sen, että kenestä tahansa voi tulla sisällöntuottaja verkossa. Heitä kutsutaan vaikuttajiksi, jotka tuottavat sisältöä jo muodostuneelle yleisölleen verkkoympäristössä käyttäen alustana jotain sosiaalisen median kanavaa kuten YouTubea, Facebookia, blogia tai muuta sovellusta. Heidän yleisönsä kuuntelee heitä, ja tästä syystä he ovat saaneet vaikuttajan roolin. Tämän myötä on myös muodostunut uusia ansaintamalleja verkossa, ja yrityksetkin ovat saaneet mahdollisuuden mainostaa tuotteitaan vaikuttajan kautta. Tätä kutsutaan vaikuttajamarkkinoinniksi.

Toimeksiantaja Biisonimafia on sisällöntuottaja- ja vaikuttajaryhmä. Työssä tutkitaan, mikä on Biisonimafian kumppanuuksien nykytila, tulevaisuus ja ilmeneekö uusia kehitysideoita sekä millaista sisältöyhteistyö on yrityksen näkökulmasta. Samalla saadaan tietoa nousevasta ilmiöstä, eli vaikuttajamarkkinoinnista. Toimeksiantajan tutkimuskysymys on: Miten yhteistyökumppanit käyttävät Biisonimafian tuottamaa sisältöä heidän omilla kanavillaan brändin tunnettuuden kasvattamiseksi? Tavoitteena oli löytää vastaus tähän sekä tutkia ilmiötä ja sisältöyhteistyötä tarkemmin.

Tutkimus toteutettiin syksyllä 2017. Tutkimusote oli laadullinen tutkimus ja tiedonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastatteluja. Haastattelut rakennettiin teemojen, kuten yhteistyökumppanuuksien, markkinoinnin sekä kehitysideoiden ympärille. Toimeksiantajan toimesta haastatteluun valittiin kahden erilaisen yhteistyökuvion edustajat. Haastattelut äänitettiin ja litteroitiin sekä analysoitiin teemoittelulla. Haastatteluaineistoa tukemaan valittiin lisäksi kaksi samankaltaista haastattelua verkosta ja aineistoja verrattiin keskenään.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että sisältöyhteistyö on kannattavaa ja kysymyksiin saatiin vastauksia. Tutkimuksesta ilmeni myös uusia tulevaisuuden haasteita yrityksille.

The development of the Internet has made it possible for anyone to become a content provider. People who create content for their already existing audience in the web by using some of the social media channels like YouTube, Facebook, blog, or other apps are called influencers. Their audience listen to them and for this reason they have gained role of an influencer. Because of this, new online earning models have also emerged and companies have also been given the opportunity to promote their products through the influencer. This is called influencer marketing.

Thesis’ commissioner Biisonimafia is a content provider and an influencer group. Thesis explores what is the current state and the future of Biisonimafia’s partnerships and new development ideas, and what exactly is a content partnership from the company’s point of view. At the same time, information is gained about the emerging phenomenon, about influencer marketing. The commissioner’s research question is: How do partners use Biisonimafia’s content on their own channels to increase brand awareness? The goal was to find answer to this and to study the phenomenon and content partnership in more detail.

The research was carried out in fall of 2017. The research was a qualitative research and themed interviews were used as a data collection method. The interviews were built around themes such as partnerships, marketing and development ideas. Representatives of two different co-operation models were chosen to interview by the commissioner. Interviews were recorded and transcribed and analyzed by theming. To support the material, two similar interviews were selected from the network and the materials were compared.

The results of the study show that content partnership is profitable and answers were given to all questions. The study also revealed companies’ new challenges in the future.