Sosiaalinen media markkinointivälineenä : Case: Valtra

Abstract

Sosiaalinen media on jatkuvasti kasvava ja kehittyvä markkinoinnin kanava. Opinnäytetyössä tutkittiin, kuinka sosiaalisen median käyttöä voidaan hyödyntää paremmin yrityksen markkinoinnissa ja kuinka toimia sosiaalisessa mediassa, jotta yritykselle saadaan suunnitelmallinen toimintatapa vahvistamaan yrityksen tunnettavuutta. Tutkimuksen tavoitteena oli saada selville, kuinka Neste Rally Finland:in yhteydessä järjestetty Valtran markkinointikampanja tehostaa näkyvyyttä ja millaista vuorovaikutusta se tuotti sosiaalisen median käyttäjien keskuudessa.

Tutkimusstrategiaksi valittiin kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus. Tutkimuksen pohjana on käytetty runsaasti teoriatietoa , jonka merkitystä suoritetuissa käytännön toimissa arvioitiin. Tutkimusmenetelmäksi valittiin havainnoiva tapaustutkimus, sillä sosiaalinen media markkinoinnin hyödyntämisessä on laaja-alainen ja muuttuva aihekokonaisuus.

Tutkimuksessa selvisi, että yrityksen käyttämät markkinointimenetelmät ja -toimet olivat hyvin suunniteltuja sekä toimivia tässä tapauksessa ja mallia voidaan hyödyntää jatkossakin. Tutkimuksen pohjalta toimeksiantajan on mahdollista suorittaa kehittämistoimia sisällöntuotannon strategiaan ja markkinointiin.

Social media is a constantly growing and evolving marketing channel. The thesis focuses on methods to use social media more effectively in the marketing of a company and work in social media so that a company can get a systematic approach to enhance its recognition.

The aim of the study was to find out how the marketing campaign of Valtra, organized with Neste Rally Finland enhances the company's visibility and what kind of reactions marketing campaign has raised on its social media followers. A qualitative research was selected as strategy in this study. Study has been based on wide range of theoretical knowledge, which is important when evaluating the practical work carried out on theory. An observational case study was chosen as a research method as social media marketing is a broad and evolving topic.

In conclusion, the study clears that company's marketing methods and actions were well designed and functional in this case and the model could be used in the future. Based on the research, the company is able to carry out development activities in the content production strategy and marketing.