Sihvari Oy:n biokaasukäyttöisten jäteautojen käyttöönoton viestintä

Abstract

Jyväskyläläinen Sihvari Oy otti käyttöön kolme biokaasukäyttöistä jäteautoa huhtikuussa 2017. Sihvari Oy:n biokaasukäyttöiset jäteautot ovat ensimmäisiä Suomessa.

Opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella ja toteuttaa Sihvari Oy:n biokaasukäyttöisten jäte-autojen käyttöönoton viestintä asiakkaille, sidosryhmille, henkilökunnalle sekä suurelle ylei-sölle. Lisäksi toteutettiin kyselytutkimus biokaasukäyttöisten jäteautojen käyttöönoton vai-kutuksista yritysmielikuvaan. Kyselyn tavoitteena oli löytää myynnin tueksi myönteisiä argu-mentteja, kuten ympäristöystävällisyys, vastuullisuus ja edelläkävijyys.

Viestinnän toimenpiteinä suunniteltiin ja toteutettiin tiedotteet asiakkaille/sidosryhmille, medialle sekä henkilöstölle. Sihvari Oy:n omaa viestintää tuki yhteistyökumppanien viestintä. Kyselytutkimus toteutettiin Webropol-verkkokyselynä. Kyselykutsu lähetettiin sähköpostilla, ja siihen vastasi 197 henkilöä.

Sihvari Oy:n biokaasukäyttöisten jäteautojen käyttöönotto sai hyvin näkyvyyttä paikallisissa medioissa, kuten maakuntalehti Keskisuomalaisessa, kaupunkilehti Suur-Jyväskylälehdessä sekä YLEn alueellisessa verkkotoimituksessa. Aihe huomioitiin myös melko hyvin sosiaalisessa mediassa.

Kyselytutkimuksessa Sihvari Oy:n nykyinen yritysmielikuva arvioitiin suomalaiseksi, ympäris-töystävälliseksi ja vastuulliseksi. Biokaasukäyttöisten jäteautojen käyttöönotto vahvisti yri-tysmielikuvaa erityisesti ympäristöystävällisyyden, edelläkävijyyden sekä vastuullisuuden osalta.

Sihvari Ltd invested in three biogas powered waste trucks in April 2017 in Jyväskylä. These biogas powered waste trucks are the first ones used in Finland.

Aims of this study was to plan and put into action the communications of implementing bio-gas powered waste trucks. The target groups were customers, interest groups, personnel and the public. A survey about the impacts of the implementation on the company image was also conducted. The goal of the survey was to find new positive arguments, such as en-vironmental friendliness, responsibility and pioneering, to support the sales.

As communication measures, bulletins were planned and published to the customers, interest groups, media and personnel. The communications of Sihvari Ltd was also supported by the communications of the partners in co-operation. The survey was carried out with Webropol programme. The invitation to the survey was sent by email and 197 answers were received.

Implementing the biogas powered waste trucks got good coverage in the local media like Keskisuomalainen, Suur-Jyväskylänlehti and YLEs regional online news. The topic was also noticed quite well in all over the social media.

In the survey, the current company image of Sihvari Ltd was described as Finnish, environ-mentally friendly and responsible. The implementation of the biogas powered waste trucks reinforced the images of environmental friendliness, responsibility and pioneering.