Liikuntahaastevideot markkinointikeinona liikunta- ja hyvinvointimatkailun edistämiseksi

Abstract

Visit Jyväskylän yhtenä kärkivalintana matkailun edistämiseksi on liikunta- ja hyvinvointiteemoilla erottautuminen kilpailijoista. Liikuntahaastevideot ovat Visit Jyväskylän kehittelemä markkinointikeino, joiden tarkoituksena on haastaa ihmisiä liikkumaan ja samalla markkinoida Jyväskylän seudun liikunta- ja hyvinvointimatkailukohteita.

Tutkimusongelmana oli selvittää, miten liikuntahaastevideot toimivat markkinointikeinona Jyväskylän seudun liikunta- ja hyvinvointimatkailun edistämiseksi. Alakysymyksinä selvitettiin, millaisia mielikuvia Jyväskylän seutuun liittyy liikunta- ja hyvinvointimatkakohteena, mitkä tekijät lisäisivät Jyväskylän vetovoimaisuutta liikunta- ja hyvinvointimatkakohteena sekä haastateltavien kiinnostusta liikunta- ja hyvinvointimatkailuun yleisesti.

Työ toteutettiin laadullisena tutkimuksena, ja tutkimusmenetelmänä oli teemahaastattelu. Haastateltavia henkilöitä oli yhteensä 10. Tutkimuskohderyhmänä olivat Kotimaan Matkailumessuilla vierailevat henkilöt, jotka eivät asu Jyväskylän seudulla. Aineiston keruu suoritettiin huhtikuussa 2017 Kotimaan Matkailumessuilla Tampereella.

Tuloksista ilmeni, että liikuntahaastevideot edistävät myönteistä mielikuvaa Jyväskylän seudusta liikunta- ja hyvinvointimatkailukohteena. Suurin osa haastatelluista totesi, että videot herättävät mielenkiintoa seutua kohtaan ja kertoivat voivansa harkita matkaa seudulle. Ihanteelliseen liikunta- tai hyvinvointimatkaan kuuluivat muun muassa luonnossa liikkuminen, kävely ja lenkkeily, kylpylät sekä uusien lajien kokeilu. Esimerkiksi nämä ovat elementtejä, joita Visit Jyväskylä voi tulevissa liikuntahaastevideoissaan hyödyntää. Tutkimuksen tulosten avulla Visit Jyväskylä pystyy kehittämään liikuntahaaste-konseptia ja markkinoimaan Jyväskylän seutua liikunta- ja hyvinvointikohteena yhä kohdennetummin ja monipuolisemmin.

Visit Jyväskylä’s one of the top choices for promoting tourism is to distinguish themselves from the competitors with sports and wellness themes. Sport challenge videos are a marketing tool developed by Visit Jyväskylä, aiming at challenging people to exercise, and market sports and wellness destinations of the Jyväskylä region.

The research problem was to find out how sport challenge videos served as a marketing tool to promote sports and wellness tourism in the Jyväskylä region. Secondary questions were to find out what kind of mental images were related to the Jyväskylä region as a sports and wellbeing destination, which factors would increase the attractiveness of the Jyväskylä region as a sport and wellness destination, and the interviewees’ interest in sports and wellness tourism in general.

The research was executed as a qualitative research and the research method was theme interview. The total number of interviewees was 10. The target group of the research was those who visited the Finnish Tourism Fair and did not live in the Jyväskylä region. Data collection was conducted in April 2017 at the Finnish Tourism Fair in Tampere.

The results showed that sport challenge videos promoted a positive image of the Jyväskylä region as a sport and wellness destination. Most of the interviewees said that the videos were attracting interest in the region and that they could consider a trip to the area. An ideal sport or wellness trip included, among other things, walking in nature, running, spas and experimenting new types of sports. These were examples of the elements of which Visit Jyväskylä can take advantage in their upcoming sport challenge videos. With the results of the thesis Visit Jyväskylä is able to develop their sports challenge concept and market sport and wellness destinations of the Jyväskylä region more precisely and in a more versatile way.