Markkinointitoimenpiteiden vaikutus nuorten koulutuksen hakijamääriin : Mikkelin ammattikorkeakoulu

Abstract

Opinnäytetyössä selvitettiin millainen vaikutus MAMK on the Road –markkinointikiertueella ja maakunta lehti-ilmoittelulla oli ammattikorkeakoulun hakijamääriin vuosina 2007 – 2008. Opinnäytetyö rajattiin koskemaan Mikkelin ammattikorkeakoulun nuorten tutkintoon johtavien suomenkielisten koulutusoh-jelmien esisijaisten hakijoiden hakijamääriä, MAMK on the Road –markkinointikiertuetta sekä maakunta-lehtien lehti-ilmoituksia vuosina 2007 ja 2008.

Teoriaosuudessa tarkastelimme markkinointiviestintää sekä ammattikorkeakoulujen yhteishakujärjes-telmää (AMKYH). Markkinointiviestinnän osalta keskityimme lähemmin markkinointiviestinnän tavoit-teisiin, vaikutuksiin sekä keinoihin. Yhteishakujärjestelmää tarkastelimme sen periaatteiden ja uudista-misen näkökulmasta.

Toteutimme opinnäytetyömme sekä kvantitatiivista että kvalitatiivista tutkimusmenetelmää käyttäen. Kyselyn toteutimme Webropol-kyselyohjelman avulla loppuvuodesta 2009. Vastaukset käsiteltiin Excel-taulukkolaskentaohjelmassa, minkä jälkeen tulokset analysoitiin. Opinnäytetyössä käytimme tausta-aineistona myös YTI-palveluissa toteutettua Mikkelin ammattikorkeakouluun hakeneita koskevaa selvi-tystä.

Tutkimuksen tavoitteita ei saavutettu odotetulla tavalla kyselyn tuloksena saatujen vastauksien vähäisen määrän vuoksi. MAMK on the Road –markkinointikiertueen ja maakuntalehti-ilmoittelun vaikutuksia ei voitu tutkimuksessa nähdä. Tutkimuksen perusteella opiskelupaikan vastaanottamiseen vaikutti eniten koulutusohjelman kiinnostavuus. Viestintävälineenä netillä on suuri merkitys siihen, mistä hakijat saavat tiedon tarjolla olevista koulutuspaikoista.

The subject of this thesis was to research the effect of the MAMK on the road- marketing campaign tour and advertising in province newspapers to the number of University of Applied Sciences applicants in years 2007-2008. The thesis was limited to concern only the number of applicants to Mikkeli University of Applied Sciences undergraduate Degree Programmes conducted in Finnish excluding adult education, MAMK on the road- marketing campaign tour and province newspaper advertising in years 2007-2008.

In the theoretical framework marketing communication and University of Applied Sciences joint appli-cation system (AMKOTA) were examined. Goal, influence and means of marketing communication were examined closer. Joint application system was examined on the point of view of its principles and refor-mation.

The thesis research was both quantitative. The inquiry was made by Webropol- research software at the end of year 2009. Answers were examined on Excel spreadsheet software and analysed after that. As a background material also research of applicants to Mikkeli University of Applied Sciences made by YTI- services was used.

The goal of the thesis research was not obtained in expected was because of the low number of answers to the inquiry. The effect of MAMK on the road –marketing campaign tour and advertising in province newspapers could not be seen in the research. On the basis of the research the issue affecting the number of students accepting the study place the most was the attractiveness of the Degree Programme. Internet is one of the biggest communication tools where applicants get information about study places available.