Vaatesuunnittelija Meri Peltosen markkinointiviestinnän suunnitelma

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin helpottamaan Meri Peltosen yritystoiminnan aloittamista. Opinnäytetyön tavoitteena on tunnistaa ne markkinointiviestinnälliset toimenpiteet, joiden avulla Peltosen on mahdollista saavuttaa markkinointiviestinnän tavoitteensa. Näiden toimenpiteiden pohjalta tavoitteena on luoda konkreettinen vuoden mittainen markkinointiviestinnän suunnitelma. Markkinointiviestinnän suunnitelman päätavoitteena on mahdollistaa yrityksen toiminta omissa toimitiloissa.

Opinnäytetyö on jaettu teoreettiseen ja toiminnalliseen osaan. Teoreettisessa osassa käsitellään markkinointiviestintää kilpailukeinona sekä markkinointiviestinnän merkitystä yritykselle. Lisäksi käsitellään markkinointiviestinnän toimenpiteitä toimeksiantajan näkökulmasta sekä sosiaalisen median hyödyntämistä yrityksessä.

Toiminnallisessa osassa tehdään makro- ja mikroympäristöjen analyysit, Peltosen yritysanalyysi sekä SWOT-analyysi. Lisäksi määritellään Peltosen tavoitteet, kohderyhmät sekä sanoma ja markkinointiviestintästrategia. Tavoitteiden asettamisessa hyödynnetään AIDAS-mallia. Kohderyhmien määrittämisessä sekä sanoman ja markkinointiviestintästrategian suunnittelussa hyödynnetään Peltosen haastatteluja sekä opinnäytetyön teoria osaa.

Analyysien pohjalta on suunniteltu vuoden mittainen markkinointiviestinnän suunnitelma, jossa esitetään aikataulutetut toimenpiteet, ohjeet eri kampanjoiden toteuttamiseen sekä ohjeet sosiaalisen median hyödyntämiseen markkinointiviestinnässä. Suunnitelmassa yhdistellään Peltosen vahvuuksia perinteisiin toimenpiteisiin sekä otetaan kantaa ajankohtaisiin asioihin. Markkinointiviestinnän yksityiskohtainen suunnitelma toteutettiin opinnäytetyön erillisenä osana, eikä sitä julkaista osana opinnäytetyötä.

This thesis is written in order to support the setting up of Meri Peltonen’s entrepreneurship. The goal of this thesis is to recognize the marketing communications measures with which Peltonen is able to achieve her marketing communications goals. From the base of these measures the aim is to create a concrete yearlong marketing communications plan. The main goal of this marketing communications plan is to make Peltonen’s business operation possible in its own premises.

The thesis is divided into two parts, theoretical and functional. The theoretical part discusses marketing communications as a means of competition and the significance of marketing communications to the business. In addition, the theoretical part analyzes marketing communications measures from the viewpoint of the client and the utilization of social media in the business.

In the functional part, there are macro- and microenvironment analyses, Peltonen’s company analysis, and SWOT analysis. It also contains the definitions of Peltonen’s goals, target groups, message, and marketing communications strategy. The AIDAS model was used in setting the goals. In defining target groups and in the planning of message and marketing communications strategy interviews with Peltonen and the theoretical part of this thesis were used.

According to the analyses a yearlong marketing communications plan was formulated where the scheduled measures, instructions for carrying out different campaigns, and instructions for utilizing social media in marketing communications are presented. In the plan Peltonen’s strengths are mixed with traditional measures and current issues were discussed. The detailed marketing communications plan was created as separate document, not published as a part of the thesis.