360 kuvaus markkinointiviestinnän keinona

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantona oli tutkia 360 kuvaamisen mahdollisuuksia Jimm’s PC Storen rajoitetuilla resursseilla. 360 kuvaaminen valikoitui aiheeksi, koska sitä oli jo aikaisemmin yritetty ja useimmat siihen tarvittavat välineet oli jo hankittu, mutta tulokset olivat jääneet huonoiksi resurssipulan takia. Työn tavoitteena oli luoda ammattimaisia 360 kuvia, joita pystyisi myös julkaisemaan helposti verkkokauppaan. Luomalla näitä 360 kuvia ja dokumentoimalla kaiken matkalla tapahtuneen opinnäytetyön muodossa oli myös tavoitteena luoda ohje seuraaville harjoittelijoille, jotka 360 kuvausta tulevat tekemään.

Aluksi selvitetään, millainen on hyvä tuotesivu verkkokaupassa. Tämän jälkeen pystytään siirtymään kuvaamiseen. Tekijä sai alusta asti käyttää omaa mielikuvitustaan mahdollisimman hyvien tuotekuvien ottamiseen. Aluksi käytössä oli vain kaksi kirkasvalolamppua, halpa järjestelmäkamera, kuvausalusta ja kannettava tietokone. Myöhemmin tulivat käyttöön myös kunnolliset kankaat taustaksi ja kolme valoboksia, joiden avulla saatiin vähennettyä heijastukset minimiin ja valaistua kuvattava tuote kunnolla. Käytössä oli myös Iconasys ShutterStream ja 360 Product View Creator -ohjelmistot. Näiden ohjelmistojen avulla 360 kuvien tekeminen oli melko helppoa. Viiden viikon aikana kokeiltiin useita eri kuvaustekniikoita. Suurin osa prosessista perustuu erilaisiin kokeiluihin.

Kuvien ottamisen ohella toteutettiin kysely myymälän asiakkailta. Vastausten avulla pystyttiin säätämään kuvien värejä, valotusta ja muita asioita. Lopuksi työn tuloksena oli noin 100 julkaisukelpoista 360 kuvaa ja opinnäytetyö, jota voidaan käyttää ohjeena tulevilla kuvaajilla. Otettuja 360 kuvia ei ainakaan vielä kirjoittamisen aikana ole julkaistu resurssien vähäisyyden takia. Suurinta osaa kuvista ei todennäköisesti tulla koskaan julkaisemaan, sillä osa kuvatuista tuotteista ovat jo nyt vanhentuneet ja poistuvat myynnistä.

The assignment for this functional thesis was to research 360 photography with Jimm’s PC stores limited resources. 360 photography was selected as thesis subject, as it had been tried before and the equipment needed had already been acquired. However, the results of 360 photography had been poor, due to lack of resources. The main goal was to produce professional level 360 photos that could be used in the online store. By creating these 360 photos and documenting everything learned on the way another goal to write a thesis that could be used for training new interns into 360 photography.

Before taking pictures, the author studied what makes a good product page. After this the actual photography was started. The writer was able to use his own imagination to produce the best possible 360 product images. First there were only two bright lamps, a low-priced SLR and a laptop. Later some more professional photography equipment such as lightboxes and different color photography canvas was available. With this new equipment, it was possible to reduce the amount of reflections to a minimum and improve the quality and evenness of the light. The programs used are called Iconasys ShutterStream and 360 Product View Creator. These programs made making 360 photos easy. During five weeks of photography multiple photography techniques were tested, in fact, most of process was based on trial and error.

Simultaneously with photographing, a questionnaire for the store customers was carried out and 111 answers were received. These answers gave a wider view for people’s preferences regarding colors and lighting in the product images. As an outcome there were taken about 100 publishable 360 photos and this thesis that can be used as a guide for future photographers. The 360 photos that were taken have not yet been published due to limited resources. Most of the pictures are never going to be published, since some of the products are already old and will disappear from the online shop.