Markkinointisuunnitelma Tampereen Seudun Mobilistit Ry

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tehty toiminnallisena opinnäytetyönä Tampereen Seudun Mobilistit ry:lle. Työssä on laadittu markkinointisuunnitelma yhdistykselle ohjeistamaan konkreettisia toimia. Tampereen Seudun Mobilistit ry on koko Suomessa toimiva yhdistys, jonka tarkoituksena on edistää historiallisesti arvokkaiden moottoriajoneuvojen säilyttämistä ja entisöintiä. Työn ohjeistuksen tavoitteena on uudistaa ja kehittää yhdistystä ja tätä kautta yhdistyksen jäsenmäärää pyritään kasvattamaan keskittyen pääsegmenttiin nuoret.

Tässä opinnäytetyössä käsitellään teoriaa aiheina yhdistyksen markkinointi, markkinoinnin suunnittelu, kilpailukeinot ja visuaalisuus. Työn alussa on käsitelty myös toiminnallisen opinnäytetyön piirteitä, työn tavoitteita ja tarkoitusta sekä yhdistyksen perustietoja. Teoriapohja perustuu alan ammattikirjallisuuteen, keskittyen mahdollisimman tuoreeseen kirjallisuuteen. Teoriaosuuteen perustuen työn toisessa toiminnallisessa osassa luotiin konkreettinen markkinointisuunnitelma yhdistykselle. Markkinointisuunitelmassa käsitellään yhdistyksen näkökulmasta kaikkia teoriaosuudessa käsiteltyjä aiheita. Työssä on myös suunniteltu yhdistykselle visuaalisia muutoksia yhdistyksen kanavien ulkonäköön.

Markkinointisuunnitelman ohjeistuksen tavoitteena on helppo ja konkreettinen toteutus yhdistyksen resurssit huomioon ottaen. Suunnitelmassa on otettu huomioon yhdistyksen resurssit, aika ja varallisuus. Työn tavoitteena on saada lisää näkyvyyttä, tunnettavuutta ja uusia jäseniä. Tässä opinnäytetyössä asioita on käsitelty nuoren näkökulmasta ja nuoren ymmärryksen avulla muiden nuorten ymmärrykseen.

This thesis has been made by functional thesis to Tampereen Seudun Mobilistit ry. In this thesis there have been form marketing plan for the society to guide concrete acts. Tampereen Seudun Mobilistit ry is powered all over the country, witch purpose is advance historically valuable motor vehicles preservation and restoration. The purpose of this thesis guidance is reform and develop the society and this way hope for rise to memberships, focused top segment is youth.

In the theoretical part of the thesis contain themes of society's marketing, marketing planning, competitive resources and visuality. In the beginning there are also things about functional thesis, purpose and aim of this thesis and basic information of the society. The theoretical part is based on business field's professional literature, focused on literature as recent as possible. Based on the theoretical part, the second part of this thesis is the functional part in which were made concrete marketing plan to society. In the marketing plan have all the themes in address in theoretical part in society's viewpoint. In the thesis there all also planned visually modification for society's channels outlooks.

The goal of this marketing plan is easy and concrete execution in which has been take into account society's resources, time and capital. The purpose of this thesis is also to get more visibility, recognizability and new members. These matters have been handled at youths visual angle and youths understanding to other youths.