Markkinointiviestintäsuunnitelma : Case Härmäntorni Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia Härmäntorni Oy:n tarpeisiin räätälöity markkinointiviestintäsuunnitelma. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin ja markkinointiviestinnän keinoihin. Toisena tavoitteena oli laatia Härmäntorni Oy:lle tilanneanalyysit markkinointiviestinnän kehittämisen tueksi. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli suunnitella markkinointiviestinnän vuosikello, jota apunaan käyttäen yritys voi lähteä toteuttamaan markkinointiviestintäänsä. Aihe oli toimeksiantajalle ajankohtainen, sillä yritys on uusi, eikä se ole vielä ehtinyt keskittyä markkinointiviestinnän suunnitteluun.

Opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa tutustutaan markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin ja perehdytään markkinointiviestinnän kuuteen eri keinoon. Työn empiirinen osuus muodostui varsinaisesta markkinointiviestintäsuunnitelman laatimisesta sekä vuosikellon suunnittelusta. Lopulliseen markkinointiviestintäsuunnitelmaan pyrittiin löytämään sellaiset markkinointiviestinnän keinot, jotka tehoavat parhaiten yrityksen tärkeimpään kohderyhmään eli ikäihmisiin. Markkinointiviestintäsuunnitelman tueksi yritykselle toteutettiin vuosikello, jonka avulla toimeksiantajan on helppo lähteä ajoittamaan markkinointiviestintään kohdistuvia toimenpiteitä kuluvalle vuodelle. Vuosikellossa huomioitiin markkinointiviestintäsuunnitelmaan valitut keinot sekä yrityksen käytettävissä oleva budjetti. Lopputuloksena syntyi toimeksiantajan tarpeita vastaava markkinointiviestintäsuunnitelma sekä markkinointiviestinnän vuosikello

The main objective of this thesis was to make a marketing communication plan for Härmäntorni Oy. The first goal was to get to familiar with the planning process and methods of marketing communication. The second goal was to make a situation analysis for Härmäntorni Oy to support the development of their marketing communication. The third goal was to plan an annual calendar that could be used for marketing communication. The topic was essential for the commissioner because the firm was new and did not currently have a marketing communication plan.

The theoretical part of the thesis introduces the marketing communication planning process and its six different ways. The empirical part of the thesis consists of the making of the actual marketing communication plan and its annual calendar. The aim was to find, for the final marketing communication plan, the most effective marketing communication methods for the company’s main focus group, elderly people. The marketing communication plan was supported by an annual calendar, which the commissioner could easily use to time the execution of marketing communication for the current year. The annual calendar took into account the methods defined in the marketing communication plan and the company’s budget for marketing. The end result is a marketing communication plan and annual calendar meeting the company’s needs.