Fiktiivisen kerronnan keinojen hyödyntäminen yritysmarkkinoinnissa : Perintäritari-mainoselokuvan käsikirjoittaminen ja tuotantoprosessi

Abstract

Opinnäytetyöni on tuotettu yhteistyössä paikallisen perintätoimiston, Perintäritarin kanssa. Audiovisuaalinen lopputuote on verkkokäyttöön tarkoitettu mainoselokuva, jossa hyödynnetään tarinallistamisen elementtejä. Kirjallisen työni tarkoitus on ha- vainnollistaa sitä, kuinka ja mistä elementeistä yrityksen fiktiivinen tarina syntyy ja kuinka sanat ja tarina tuotetaan kuviksi.

Kirjallinen osuus käsittelee itse tuottamani ja ohjaamani sekä käsikirjoittamani markkinointielokuvan tuotanto- ja käsikirjoitusprosessia. Työssäni painotan niitä seikkoja, joita pidän tarinallistamisen sekä omien ammatillisten vahvuuksien mukaan merkityksellisinä. Työssäni pohdin myös audiovisuaalisen kerronnan ja kuvallisen ilmaisun keinoja ja niiden merkitystä tarinallistamisen kannalta.

My thesis was produced in cooperation with a local debt collector agency, Perintäritari. The audiovisual product is an advertisement movie that utilizes strong elements of fictional storytelling. The main purpose of my work is to find out how and from which elements the story of a business is created and how the words and story can be visualized into pictures.

The written portion deals with the production and scripting process of a fictional marketing film I produced and scripted emphasizing the things that I see as relevant aspects in the art of storytelling, but it also presents my professional strengths. I also discuss the means of audiovisual narrative and pictorial expression and their significance for storytelling.