Täällä tänään, edellä huomenna : brändäämisen tärkeys modernissa mediassa ja markkinoinnissa

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on kertoa, miksi brändäämisen ja brändin rakentamisen huomioiminen nykypäivän modernissa maailmassa on lähes jokaiselle yritykselle elintärkeää. Opinnäytetyön teoria ja sisältö pohjautuvat kolmeen eri markkinointi- ja brändiammattilaisen haastatteluun sekä edellä mainittujen alojen kirjallisiin teoksiin.

Vahva brändi on aito, kokemuksen antava ja syvän ymmärryksen asioista omaava kokonaisuus. Hyvä brändi ottaa jokaisen pienimmänkin yksityiskohdan huomioon sekä luo eheää kokonaisuutta yhdessä kuluttajien ja sidosryhmien kanssa, ei yksinään. Tutkin opinnäytetyössäni brändäämisen tarpeita ja syitä sekä brändin rakentamisen syvempää merkitystä. Käyn myöskin läpi asioita, joiden avulla on mahdollista luoda ajatonta ja laadukasta sisältöä brändille. Opinnäytetyön loppupäässä on esimerkkejä toimivasta ja erottautuvasta brändikäyttäytymisestä.

The purpose of this thesis is to narrate why branding and brand building is so important and relevant in today ́s modern world for almost all companies and ones alike. The theory and content of this thesis is based on three different interviews from marketing and branding professionals as well as literature from these fields of study.

A strong brand is authentic, experience given entirety that possesses a deep understanding about things. A good brand takes even the smallest of matters into consideration and creates a solid big picture together with consumers and stakeholders, not only by oneself. Throughout this thesis I scope the reasons and needs of branding with an aim to also understand the deeper conception of brand building. At the end of this thesis you will find instances of stand out cases in brand behavior.