Aftermovien hyödyntäminen festivaalin markkinoinnissa

Abstract

Tämä opinnäytetyö tutkii festivaalien aftermovieita eli koostevideoita ja niiden käyttöä festivaalien markkinoinnissa. Aftermoviet ovat videomuotona suhteellisen uusia, eikä aiheesta löydy paljoa teoriaa tai aiempia tutkimuksia. Työssä hyödynnetään elokuviin ja videoihin liittyviä lähteitä, joiden avulla pyrin määrittelemään aftermovieiden teknisiä ja rakenteellisia ominaisuuksia. Lisäksi työssä käytetään markkinointiin liittyvää kirjallisuutta ja muita teorialähteitä.

Kirjallisuus- ja muiden teorialähteiden lisäksi aineistona työssä toimii asiantuntijahaastattelut festivaalitoimijoilta sekä aftermovie -tekijöiltä. Haastattelumuodoksi valitsin laadullisen, puolistrukturoidun ja teemahaastattelun väliin asettuvan haastattelun. Haastatteluista saatua tietoa peilataan teorialähteisiin ja omiin kokemuksiini. Opinnäytetyössä myös vertaillaan muutamia vuoden 2017 aftermovieita. Vertailulla tahdoin selvittää joitain keskiarvoja, esimerkiksi videoiden kestoista ja taustakappaleiden määristä.

Tavoitteenani oli tutkia, mitkä elementit rakentavat hyvän aftermovien ja kuinka näistä elementeistä rakennettua videota voidaan hyödyntää erilaisten festivaalien markkinoinnissa. Aiheeni on rajattu vain suomalaisiin kesällä järjestettäviin perinteisiin musiikkifestivaaleihin.

Työn tuloksista ilmenee, että aftermoviet ovat hyödyllisiä festivaaleille. Ne toimivat mainoksena tapahtumasta uusille asiakkaille, ja voivat sitouttaa vanhan kävijän tulemaan festivaalille uudelleen.

This thesis examines aftermovies of festivals and their use in the marketing of festivals. Aftermovies are quite a new video format, and there is not much theory or previous studies about the subject. In the thesis, sources related to movies and videos are used to help define the technical and structural features of aftermovies. I also use literature and other theoretical sources about marketing. In addition to the literature and other theoretical sources, the material used in the thesis consists of the expert interviews with festival actors and professionals who make aftermovies. I chose a qualitative interview, which positions itself between a theme interview and a semi-structured interview. The information obtained from the interviews is compared to the theoretical sources and to my own experiences. I also compare some aftermovies from 2017. With the comparison, I wanted to find out some average values, e.g. the duration of aftermovies and numbers of songs in them. My goal was to explore what elements make a good aftermovie and how to utilize a video based on these elements in the marketing of a festival. My subject was narrowed down to Finnish music festivals. The results of the work show that aftermovies are useful for festivals. They serve as advertisements for the event for new customers and can engage the old visitor to come back to the festival.