Opas: Uuden artistin brändin rakentaminen : Case: 325 Media

Abstract

Opinnäytetyön aiheena uuden artistin henkilöbrändin rakentaminen. Työn päätutkimuskysymyksinä ovat ”Miten uuden artistin brändiä rakennetaan?” ja ”Millä konkreettisilla tavoilla rakentaminen tapahtuu?”. Alakysymyksenä opinnäytetyössä on ”Kuka uuden artistin henkilöbrändiä rakentaa?”.

Työn tavoite on vastata kysymyksiin mahdollisimman laajalla, mutta helposti ymmärrettävällä tavalla. Tavoitteena on myös auttaa asiasta kiinnostuneita saamaan kaiken tarvitsemansa tiedon helposti yhdestä oppaasta.

Työn tilaaja on 325 Media, joka on suomalaisiin pop-artisteihin keskittyvä levy-yhtiö. Yhteyshenkilönä toimii Karri Kiuru. Opinnäytetyö toteutetaan toiminnallisena opinnäytetyönä. Työssä kerätään tietoperustaa musiikkialasta ja brändin rakentamisesta. Prosessissa haastatellaan kolmea alan ammattilaista ja haastattelut analysoidaan.

Tämän opinnäytetyön teoreettinen osuus koostuu henkilöbrändistä, sen rakentamisesta ja musiikkibisneksestä. Avainsanoja ovat brändi, henkilö-brändi, artisti, levy-yhtiö ja musiikki. Tutkimusaineiston keruumenetelminä käytettiin teemahaastattelua, SWOT-analyysiä sekä teorialähtöisen sisällön analyysiä. This thesis is a study for building a brand to a new artist. The primary research question is “How to build a new artists brand?” and two lower questions are “What are the systematic tools for building a new artists brand?” and “Who builds the new artists brand?”.

This thesis is a study for building a brand to a new artist. The primary research question is “How to build a new artists brand?” and two lower questions are “What are the systematic tools for building a new artists brand?” and “Who builds the new artists brand?”.

The aim for this thesis is to answer the questions as widely and comprehensive as possible. The aim is also to give the ones interested in the subject all the information in one thesis.

The subscriber is a record label 325 Media Oy, which is focused on Finnish pop music. Contact person from the subscriber is Karri Kiuru. This the-sis is a functional thesis because it is a guide. The knowledge base is made from music industry and brand, and how to make a solid base for the brand and make it grow. Three professionals from the industry are interviewed and the interviews are analyzed.

The theoretical base consists of personal branding, about how to build it and the music business. Keywords are brand, personal brand, artists, record label and music. This study was executed by using the methods as interview, theory-based content and SWOT analysis.