Uuden tuotteen tuotteistaminen ja lanseeraus : Aie-kalenteri 2018

Abstract

Opinnäytetyö syntyi opinnäytetyön tekijän kiinnostuksesta oman tuotteen luomiseen visuaalisin ja esteettisin keinoin. Opinnäytetyön tavoitteena oli tuotteistaa ja lanseerata markkinoille uusi tuote, vuosikalenteri vuodelle 2018. Työn tarkoituksena oli luoda teoreettinen perusta uuden tuotteen rakentamiseen. Opinnäytetyön tekijän omasta unelmasta muodostui tarve toiminnallisen opinnäytetyön tekemiseen. Opinnäytetyössä käsiteltiin projektia eteenpäin vieviä prosesseja, joissa idea uudesta tuotteesta kehittyi markkinavalmiiksi tuotteeksi.

Uutuustuotteen rakentamisen prosesseiksi valittiin tuotteistaminen ja lanseeraus, joiden pohjalta rakennettiin konkreettinen tuote. Tuotteistamisen teoriakehyksen avulla koostettiin tarvittavat toimenpiteet, joilla uudistuotteen ideasta saatiin tuote. Lanseerauksen teoriakehyksen avulla muodostettiin prosesseja, joilla valmiista tuotteesta saatiin liiketoimintaa. Molempien teorioiden pohjalla käytettiin Business Model Canvas liiketoimintasuunnittelutyökalua.

Tuotteistamisen ja lanseerauksen teorioiden, Business Model Canvasin, sekä lanseerausta toteuttavan markkinointiviestinnän keinoin markkinoille tuotiin alkuperäistä ideaa mukaileva tuote. Tuotteen myynti onnistui erinomaisesti, jolloin projektin toistaminen luodun teoriakehyksen pohjalta tulevaisuudessa on mahdollista. Yleispätevien tuotteiden erilaistaminen ja omaleimaisuuden lisääminen ovat tervetulleita ominaisuuksia tämänkaltaisten tuotteiden markkinakenttään.

Luottamuksellinen aineisto on poistettu julkisesta raportista.

The idea for the thesis arouse from the writer’s personal interest in creating something own by visual and esthetic means. The objective of the thesis was to productize and launch a new product, a calendar for the year 2018. Creating a theoretical base for launching a new product was the purpose of the thesis. The author’s dream of creating a product of her own enabled a functional thesis. The thesis dealt with all the processes in developing an idea into an actual product.

The processes used in making a brand-new product were productization and launching. The theory of productization led the way to turn the idea into a product. The theory of launching helped develop the product into doing business. Both theories were based on the Business Model Canvas, which is a tool for creating a business plan.

Thanks to the theories of productization and launching, Business Model Canvas and marketing communications, the product was brought to the market as planned. The sales of the calendar succeeded extremely well, which means that this thesis and its theories can be an example for future products as well. The differentiation of basic products, such as a calendar, is very important in order to stand out in the market.