Kulttuuritapahtumien ja yritysten välinen yhteistyö

Abstract

Tapahtumien ja yritysten välistä erilaista yhteistyötä tehdään paljon. Yritysyhteistyön muotoja kehittyy koko ajan lisää, eikä sponsorointi ole enää pelkkää yrityksen rahallista tukea. Tässä työssä tarkastellaan yritysyhteistyötä kulttuuritapahtumien näkökulmasta, mutta pohditaan myös yrityksen näkökulmaa.

Toimivan yhteistyön rakentaminen aloitetaan sopivan yhteistyökumppanin valinnasta sekä kontaktoinnista. Tähän liittyy paljon erilaisia toimia ja oman tapahtuman tuotteistus sekä omien tavoitteiden määrittely on avainasemassa. Yhteistyökumppaneille tarjottavien tarjoomien kokonaisvaltainen suunnittelu on tärkeää sekä yrityksen näkökulmasta yhteistyökumppanuuden tavoitteiden näkeminen. Sopivan yhteistyön muodon valitseminen riippuu tapahtuman sekä yrityksen tarpeista ja voimavaroista.

Opinnäytetyössäni tutkin kulttuuritapahtumien ja yritysten välisiä yhteistyön muotoja sekä syitä yhteistyökumppanuuteen. Tutkin myös, miten toimivan yhteistyökumppanuuden rakentaminen syntyy ja mitä asioita siihen liittyy. Yhteistyön tavoitteet ja haasteet ovat tapahtumilla ja yrityksillä erilaisia ja pohdin työssäni myös niitä.

Various kinds of cooperation take place between events and companies. Business collaboration is constantly evolving, and sponsoring no longer means only financial support from companies. New ways are developing all the time, and sponsoring is no longer about companies giving money. In this thesis, I examine cooperation from the point of view of cultural events, and also from companies' perspective.

Building a good cooperation starts with choosing and approaching the right partner for cooperation. This involves various actions, and the event's branding as well as defining its own goals is a key factor. It is important to plan well what the event will give in exchange to the cooperation partner, as well as to see the goals of the partnership from the company's point of view. Choosing an appropriate form of cooperation depends on the needs and resources of the event and the company.

In my thesis, I examine the different forms of cooperation between cultural events and companies, and the reasons for cooperation. I also focus on how cooperative partnerships are built and what things they involve. In my thesis, I also examine differences in the goals of cooperation between events and companies.