Pesäpallojoukkueen urheilumarkkinointi

Abstract

Tämän tutkimuksen aihe on pesäpallojoukkueen urheilumarkkinointi. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää vastaajien urheilumieltymyksiä, esimerkkiseuran tunnettuutta, mielikuvaa, medianäkyvyyttä ja peleissä käymistä. Tarkoituksena on myös selvittää yhteistyökumppaneiden sponsorointiyhteistyötottumuksia ja -tavoitteita sekä tyytyväisyyttä tämän hetkiseen yhteistyöhön esimerkkiseuran kanssa. Urheilumarkkinoinnin perimmäisenä tarkoituksena on urheilukuluttajien tarpeiden ja toiveiden tyydyttäminen. Urheilumarkkinoinnin rooli kasvaa jatkuvasti ja se liitetään entistä vahvemmin urheiluseuratoimintaan. Tutkimalla urheilumarkkinointiin liitettäviä osa-alueita saatiin tärkeää tietoa esimerkkiseurasta ja ideoita seuran urheilumarkkinoinnin kehittämiseen. Tutkimuksen tavoitteena on laatia tulosten ja havaintojen pohjalta ehdotuksia pesäpallon markkinointiin, ottelutapahtumaan sekä sponsorointiyhteistyön kehittämiseen. Tarkoituksena on myös antaa suuntaviivoja ja ideoita pesäpalloseuran urheilumarkkinointiin. Tutkimuksen teoriaosassa keskityttiin urheilumarkkinointiin ja sen kohderyhmiin ja kilpailukeinoihin, sekä markkinoinnin johtamiseen ja asiakastyytyväisyyden mittaamiseen liittyvään kirjallisuuteen ja artikkeleihin. Teoreettisen osan avulla muodostetaan runko empirialle. Tutkimus toteutettiin suurimmaksi osin kvantitatiivisesti, mutta myös kvalitatiivista tutkimusmenetelmää käyttäen, jotta saataisiin syvällisempää ja tarkempaa tietoa vastaajilta. Tutkimuksen empiirisen osan tulokset koostuvat esimerkkiseuralle tehdystä yleiskyselyn ja sponsorointiyhteistyökyselyn tuloksista sekä niiden pohjalta tehdystä markkinointisuunnitelmasta. Kyselyn käyttö tutkimusmenetelmänä mahdollisti suuremman otannan kuin muut menetelmät, joten vastauksista saatiin luotettava tulos. Tutkimuksen tavoitteiden voidaan katsoa toteutuneen hyvin. Kyselyiden avulla saimme selville tarpeellista informaatiota tavoitteidemme toteutumiseksi ja markkinointisuunnitelman laatimiseksi. Lisäksi saimme kohdeseuran kannalta arvokasta tietoa tunnettuudesta, mielikuvista, näkyvyydestä ja ideoita markkinoinnin kehittämiseen. Tutkimustulokset ovat kokonaisuutena esimerkkiseuran toimintaan liittyvän urheilumarkkinoinnin kehityksen kannalta hyödyllisiä. Tulevaisuudessa esimerkkiseuran tulisi panostaa enemmän markkinointiin ja sen suunnitelmallisuuteen.

The topic of this study is sports marketing of a Finnish baseball team. The purpose of this study is to find out sports preferences of the answerers, recognisability of the target association, image, media visibility and attendance at the games. The purpose is also to detect partners’ sponsorship co-operation habits, goals and the satisfaction of the current co-operation with the target association. The ultimate goal of sports marketing is to satisfy the needs and expectations of the sports consumers. The role of sports marketing is growing continuously and it is strongly associated with sports association activities. By researching the various areas of sports marketing, important information was collected about the target association and ideas were gained to develop the marketing of the target association. The purpose of this study is to give suggestions to develop marketing of baseball, game events and sponsorship co-operation based on the results and observations of this study. The goal is also to give guidelines and ideas for the marketing of the baseball association. In the theoretical part, the emphasis was put on sports marketing and its target groups and means of competition. Furthermore, the emphasis was put on the management of marketing and on the literature and the articles concerning the measurement of the customer satisfaction. The theory sets a ground work for the empirical part. Mainly quantitative research method was used, however, qualitative research method was used too, to maintain more detailed information from the answerers. The results of the empirical part consist of the general questionnaire made for the target association and the questionnaire about the sponsorship co-operation results and the marketing plan based on those. The use of questionnaires enabled a bigger sampling than other methods, therefore the result is reliable. The aims of this study were achieved. With the help of the questionnaires we were able to find out important information to reach our goals and to write a marketing plan. Furthermore, we were able to find out valuable information concerning the recognisability of the target association, images, visibility and ideas to develop the marketing. On the whole, the results of this study are useful for the development of the association’s sports marketing. In the future the association should put an extra effort to marketing and be more systematic when implementing it. The purpose of this thesis was to lorem ipsum consectetur adipisicing elit.