TV-mainonnan vaikuttavuus : Esimerkkinä Juridia Oy ja Suomen World Vision

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää televisiomainonnan vaikuttavuut-ta Suomen World Visionin ja Juridia Oy:n mainoskampanjoinnissa. Tutkimuksessa selvitettiin kasvoiko esimerkkiyritysten tunnettuus ja täyttyivätkö muut tavoitteet televisiomainonnan avulla, erityisesti MTV3 – kanavalla. Opinnäytetyön teoriaosassa käsitellään mainontaa ja mainoskampanjan suunnitteluprosessia. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys perustuu mainoskampanjan suunnitteluprosessiin, joka perustuu Philip Kotlerin kaavioon mainoskampanjan suunnittelusta. Tutkimuksen empiirinen osuus toteutettiin kahden kvalitatiivisen teemahaastattelun avulla, haastattelemalla molempien esimerkkiyritysten edustajia. Osa kampanjoiden tutkimusmateriaalia saatiin valmiina opinnäytetyön esimerkkiyrityksiltä ja osa haastattelujen perusteella. Tutkimuksen perusteella voidaan sanoa televisiomainonnan ja MTV3 – kanavan vaikuttaneen erittäin positiivisesti esimerkkiyritysten tavoitteiden saavuttamiseen mainoskampanjan aikana. Kampanjoiden tavoitteet ylittyivät molempien yritysten kohdalla moninkertaisesti. Molemmat yritykset ovatkin hyvin tyytyväisiä televisiomainonnan vaikutuksiin.

The objective of the thesis was to discover effects of television advertising. This study examined two case companies, Suomen World Vision and Juridia Oy. The aim of this study was to find out if awareness of these two case companies grew and were other goals achieved through television advertising on MTV3 channel. The theoretical part of the thesis concentrates on advertising and planning the advertising campaign. The theoretical framework is based on a process of planning an advertising campaign, which is based on Philip Kotler’s theory. Two qualitative theme interviews were used in the empirical part of the thesis as a research method. Interviews were made to two case company’s representatives of both companies. Part of the research material was received directly from the case companies and the other part is based on the interviews. The results reveal that, television advertising and MTV3 channel have effected extremely positive on achieving goals of the case companies during advertising campaigns. The goals, which were set for the advertising campaigns were surpassed multiple times in both companies. Both companies are well satisfied with the effects on television advertising.