Yrityksen arvot somevideoiden taustalla : Tutkimus videoista sosiaalisessa mediassa, sekä audiovisuaalinen tuotanto Seinäjoki Congressille

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee some-videoita työnantajan näkökulmasta. Lisäksi tuotin some-videon Seinäjoki Congressille esittelyvideon. Videoiden suosio sosiaalisessa mediassa on kasvanut viime vuosina huomattavasti. Yritykset haluavat tuottaa videoita sosiaalista mediaa varten ja opinnäytetyöni käsittelee sitä, miksi yritys tai työnantaja haluavat tuottaa videoita sosiaaliseen mediaan. Yrityksillä sekä asiakkailla on hyvin erilaisia arvoja some-videon tuotantojen takana. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää mitä arvoja yritys tai asiakas kokevat saavansa some-videoista.

Tutkimus suoritettiin laadullisen tutkimuksen menetelmillä haastattelujen avulla. Tutkimuksen tulokset vaihtelivat yrityksittäin, mutta myös yhteisiä arvoja löytyi yritysten väliltä. Yritykset arvostivat some-videoiden trendikkyyttä, joilla haastatteluiden pohjalta voidaan hakea edelläkävijän asemaa verrattuna kilpaileviin yrityksiin. Osa yrityksistä kokivat saavansa näkyvyyttä some-videoilla sosiaalisen median kanavilla enemmän verrattuna perinteisiin kuvalla ja tekstillä toteutettuihin päivityksiin. Osa yrityksistä olivat kuitenkin skeptisiä some-videoiden tehoon verrattuna kuvaan ja tekstiin. Yritykset arvostivat some-videon korkeita tuotanto arvoja. Korkeana tuotantoarvona ei kuitenkaan pidetty rahallista panostusta videolle vaan sitä, että video vaikutti ammattimaisesti tuotetulta.

Opinnäytetyöni audiovisuaalinen osuus tuotetaan Seinäjoki Congressille. Seinäjoki Congress on Seinäjoen elinkeinoyhtiön tytäryhtiö, jonka tavoitteena on markkinoida Seinäjokea kokouskaupunkina sekä auttaa yrityksiä kokousjärjestelyiden kanssa. Audiovisuaalisen tuotannon tavoitteena on tehdä yrityksen tarpeeseen sopiva ja mukautuva video. Videon julkaisualuistoina toimivat Seinäjoen juna-aseman screeni sekä yrityksen sosiaalisen median kanavat, jolloin opinnäytetyön tutkimuksellinen osuus linkittyy audiovisuaalisen tuotannon kanssa. Tällöin tutkimusta sekä audiovisuaalista osuutta voidaan verrata keskenään ja arvioida täyttikö tuotanto tutkimuksen pohjalta havaitut arvot. Video täytti yrityksen toiveet sekä arvot , joita tutkimusesta kävi ilmi.

My thesis consists of research on videos posted on social media and of the audio-visual production of a video for Seinäjoki Congress, for use on social media. The popularity of videos on social media has increased over the years. Companies make videos specifically for social media, and one of the goals of my thesis was to find out why. Companies and customers have very different values regarding the value of videos on social media. The main goal of my thesis is to find out what underlying values companies and customers associate with social media videos.

The research was conducted with methods of qualitative research and inter-views.The results of the study varied between the companies. Also common themes and values were found, despite the differences. The companies valued the trendi-ness of videos on social media. The companies saw that the use of videos could put the company in a position of forerunner or pioneer on social media. Some of the companies thought that videos are more valuable in terms of customer reach com-pared to the traditional post, which uses text and a picture, while others were more sceptical about videos and valued the traditional style more. The companies valued high production values of videos, but high production value did not necessarily mean a high cost of the video itself but rather that the video was made to look profession-ally made even if the video was low-budget.

The audiovisual part of my thesis consists of a video for Seinäjoki Congress. Seinäjoki Congress is a subsidiary of Into Seinäjoki, the business company of the City of Seinäjoki. The company’s goals are to market the City of Seinäjoki for con-gresses and meetings and to help the organizers of those meetings. My goal for the video was to make a proper and adaptable video for use on social media and other publishing platforms. The publishing platforms of the video are a screen at the rail-way station of Seinäjoki and Seinäjoki Congress’s social media channels, which links the study with the audiovisual part of the thesis. The study and audiovisual parts can then be compared to see if the values found in the study matched with the results and review of the audiovisual production. The video met the goals of Seinäjoki Congress, and the values of the study were achieved.