Sisältömarkkinointisuunnitelma Marixir Oy:lle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda sisältömarkkinointisuunnitelma liikuntapalveluita tuottavalle Marixir Oy:lle. Yrityksessä ei ole aiemmin toteutettu sisältömarkkinointia, mutta asiakaslähtöisten arvojen pohjalta se koetaan yritykselle ominaiseksi tavaksi toimia.

Työn teoriaosuudessa pureuduttiin sisältömarkkinointiin. Aihetta taustoitettiin perehtymällä ensiksi sen historiaan. Tämän jälkeen perehdyttiin tarkemmin sisällöntuottamiseen sekä sisältömarkkinoinsuunnitelman luomiseen. Työssä perehdyttiin myös eri sisällöntuotannon kanaviin sekä muotoihin.

Sisältömarkkinointisuunnitelman tueksi toteutettiin määrällinen asiakas-kysely Marixir Oy:n asiakkaille. Kyselyllä kartoitettiin minkälaista ja missä muodossa olevaa sisältöä asiakkaat haluavat. Kyselyn avulla selvitettiin myös asiakkaiden taustatieoja, ja näiden tietojen pohjalta pystyttiin yritykselle luomaan tyypillinen malliasiakas.

Työn tuloksena syntyi konkreettinen sisältömarkkinointisuunnitelma Marixir Oy:lle. Suunnitelma on toteutettu asiakaslähtöisesti asiakaskyselyyn perustuen samalla hyödyntäen ajankohtaista teoriatietoa sisältömarkkinoinnista.

The purpose of this thesis was to create a content marketing plan for Marixir Ltd., which produces sports services. The company has not previously implemented content marketing, but based on customerdriven values, it is perceived as a companyspecific way of acting.

The theoretical part of the thesis was penetrated into content marketing. First, the history of content marketing was covered. Subsequently, more focused on content production and the creation of a content market plan. The work also familiarized with different channels and forms of content production.

In order to support the content marketing plan, a quantitative customer survey was conducted. The questionnaire was aimed finding out what kind of content and format the customers want. The questionnaire was also used to identify customer backgrounds, and based on this information, a typical customer model was created for the company.

As a result of the work, a concrete content marketing plan was created for Marixir Ltd. The plan has been implemented customerdriven based on a customer survey, while utilizing current theoretical knowledge about content marketing.