Personal brand strategy : Framework for further career development

Abstract

The objective of the thesis was to create personal brand strategy framework for the use of students at South-Eastern Finland University of Applied Sciences. The purpose of the framework was to help students, or any third parties, to understand the influence of the brands in the modern world and provide tools to manage their personal brands. The requirements for the framework were that it had to be simple, clear and actionable.

The thesis structure consists of seven chapters which together constitute, in addition to introduction, the theoretical framework, the qualitative study, and the conclusions. In order to answer the research question, an extensive review of literature was done in the bibliographical sources of Al Ries, Jack Trout, David Aaker, Marty Neumeier, Simon Sinek, and others in contexts of biology, psychology and history as they relate directly to brands.

The results show that the definition of a brand is inherently the same for all types of brands as they represent identifiable entities in an individual’s perception of the world. It was found that in addition to traditional marketing and its underlying principles, there are biological factors which must be taken into account and that can have greater influence than psychological factors.

As a conclusion, in comparison to other theses with a similar topic, this thesis became unique in both its approach and results. The result being an up-to-date, thorough and modular three-step personal brand strategy.

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda henkilökohtaisen brändistrategian viitekehys Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulun opiskelijoiden käyttöön. Viitekehyksen tarkoituksena oli auttaa opiskelijoita tai muita kolmansia osapuolia, ymmärtämään brändien vaikutus nykymaailmassa ja tarjota työkalut omien henkilökohtaisten brändien hallintaan. Vaati-muksena oli, että viitekehys on yksinkertainen, selkeä ja toiminnallinen.

Opinnäytetyön rakenne koostuu seitsemästä luvusta, jotka yhdessä johdannon lisäksi muodostavat teoreettisen viitekehyksen, laadullisen tutkimuksen ja johtopäätökset. Asetettuun tutkimuskysymykseen vastaamiseksi suoritettiin kattava kirjallisuuskatsaus Al Riesin, Jack Troutin, David Aakerin, Marty Neumeierin, Simon Sinekin sekä muiden bibliografisiin teoksiin siltä osin, kun ne liittyvät suoraan brändeihin käsittäen biologisen, psykologisen ja historiallisen kontekstin.

Tutkimustulokset osoittivat, että brändin määritelmä on luonnostaan sama kaikentyyppisille brändeille niiden edustaessa tunnistettavia kokonaisuuksia yksilön mielikuvassa maailmasta. Todettiin, että perinteisen markkinoinnin taustalla olevien psykologisten periaatteiden lisäksi on biologisia tekijöitä, jotka on otettava huomioon ja joiden vaikutus voi olla suurempi kuin vastaavien psykologisten.

Johtopäätöksenä voidaan todeta, että opinnäytetyö muodostui ainutlaatuiseksi niin lähes-tymistapansa kuin tuloksiensa puolesta muihin vastaavaa aihealuetta käsitteleviin opinnäytetöihin verrattuna. Lopputuloksena saatiin nykyaikainen, perusteellinen ja modulaarinen kolmen askeleen henkilökohtaisen brändistrategian viitekehys.