Markkinasegmenttinä Contemporary fashion : Case: Butterfly Effect- jalkine- ja asustemalliston suunnittelu

Abstract

Opinnäytetyössä tarkasteltiin muodin contemporary fashion -markkinasegmenttiä. Opinnäytetyössä keskitytään kansainväliseen suunnitteluun, trendeihin ja suunnittelijan inspiraatioon sekä suunnittelijaidentiteettiin. Markkinasegmenttiä ja kansainvälistä muotia tutkimalla pyrittiin määrittelemään contemporary fashion -segmentin mahdollinen naisasiakas. Tavoitteena oli suunnitella jalkine- ja asustemallisto contemporary fashion -segmentin naisasiakasryhmälle.

Suunnittelun lähtökohtia tutkittiin kirjallisten ja sähköisten materiaalien sekä asiantuntijahaastatteluiden pohjalta. Suunnitteluprosessia ja lopputulosta tutkittiin itsereflektion avulla.

Tuloksena opinnäytetyössä syntyi viiden jalkineen, kahden laukun ja kahden asustemallisto contemporary fashion -segmentin naisasiakasryhmälle. Mallisto on rohkea ja värikäs kokonaisuus. Mallistokartta sisältää trendi- ja inspiraatiokartat sekä asiakasprofiilit.

The purpose of this thesis was to design a footwear and accessory collection based on contemporary fashion market segment. This thesis explores global fashion design, fashion market segments and especially contemporary fashion segment. By exploring the contemporary fashion segment, the aim was to define what kind of women customers there are on this segment.

The starting points of the design process were researched using nonfiction publications, internet publications, blogs and fashion magazines. Two global fashion designers were interviewed for this thesis as experts of design and global fashion market. The design process and the result were examined by reflection.

The collection was influenced by trends forecasts, inspiration and designer identity. The thesis produces a visual collection board, which maintains trend board, inspiration board, customer profiles, and the footwear and accessory collection for season Autumn/Winter 2019—2020.