Artistit Instagramissa : analyysi markkinoinnin ja erottautumisen keinoista

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan neljän suomalaisen musiikkiartistin markkinointia ja erottautumista Instagramissa. Tarkoituksena on selvittää, mitä markkinointitoimenpiteitä ja erottautumiskeinoja tutkittavat artistit Instagramissa käyttävät. Tutkittaviksi artisteiksi valittiin Alma, Antti Tuisku, Saara ja Vesala.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa esitellään erilaisia markkinointityylejä ja erottautumisen keinoja. Markkinointityyleistä tutkitaan sisältömarkkinointia, tarinamarkkinointia, vaikuttajamarkkinointia ja kampanjamarkkinointia. Myös asiakaspalvelua ja asiakkaiden huomiointia tarkastellaan lyhyesti. Erottautumisen keinoista käsitellään kuvia, tekstejä, aihetunnisteita sekä julkaisujen aikataulutusta.

Analyysiluvussa tarkastellaan ensin artistien julkaisujen tyylejä ja erottautumisen keinoja. Julkaisut jakaantuivat karkeasti kahteen ryhmään: ammatillisiin ja muunlaisiin julkaisuihin. Kaikilla artisteilla näiden julkaisujen suhde oli lähes sama, eli noin puolet molempia. Tutkittavat artistit käyttivät monipuolisesti eri erottautumisen keinoja. Jokaisella artistilla oli selkeästi oma erottautumisen tyylinsä, kuten esimerkiksi julkaisujen määrä tai laatu. Tämän jälkeen tutkittiin, miten artistit ovat hyödyntäneet eri markkinointityylejä. Tarkasteltavia tyylejä olivat tarinamarkkinointi, kampanjamarkkinointi sekä artistien rooli vaikuttajamarkkinoinnissa. Mikään markkinointityyli ei erottunut selkeästi artistien profiileista.

Tutkimuksen perusteella voidaan päätellä, että artistit käyttävät Instagramia sekä informaatiokanavana ammatillisissa asioissa että seuraajien sitouttamisessa. Se toimii myös henkilöbrändin tukijana, sillä jokaisen artistin Instagram-profiilissa nousee selkeästi esille tietyt, heille ominaiset asiat, joilla he erottautuvat. Esimerkiksi Antti Tuiskun yhtenä erottautumiskeinona on julkaisujen määrä, kun taas Saara keskittyy kuvien laatuun. Molemmilla artisteilla on paljon aktiivisia seuraajia, joten voidaan päätellä, että kumpikin erottautumiskeino on Instagramissa toimiva.

Tutkimuksen perusteella voidaan päätellä, että artistit käyttävät Instagramia sekä informaatiokanavana ammatillisissa asioissa että seuraajien sitouttamisessa. Se toimii myös henkilöbrändin tukijana, sillä jokaisen artistin Instagram-profiilissa nousee selkeästi esille tietyt, heille ominaiset asiat, joilla he erottautuvat. Esimerkiksi Antti Tuiskun yhtenä erottautumiskeinona on julkaisujen määrä, kun taas Saara keskittyy kuvien laatuun. Molemmilla artisteilla on paljon aktiivisia seuraajia, joten voidaan päätellä, että kumpikin erottautumiskeino on Instagramissa toimiva.

This thesis analyses how four Finnish music artists market themselves and differentiate on Instagram. The objective is to find out what kind of marketing actions and differentiation methods the artists use. Alma, Antti Tuisku, Saara and Vesala are the artists analysed.

The theory introduces different marketing styles and ways of differentiation. The marketing styles covered are content marketing, story marketing, influencer marketing and campaign marketing. In addition customer service and recognition with customers is covered briefly. The ways of differentiation considered are the pictures, captions, hashtags and the scheduling of the posts.

The analysis first looks into the styles of the examined artists’ posts and the ways of differentiation they have used. The posts were divided roughly into two groups: professional and mundane posts. All artists had about the same ratio between these two groups, half of both. The artists used a variety of ways to differentiate themselves. Every artist clearly had their own style of differentiation, such as the number or quality of publications. Next, the usage of different marketing styles is examined. The reviewed styles are story marketing, campaign marketing and the artists’ roles in campaign marketing. No style stood out from the profiles.

Based on the analysis, it can be concluded that the artists use Instagram both for informing and engaging the audience. It also supports their personal brands, as each artist's Instagram profile clearly reveals certain things that are distinctive to them. For example, Antti Tuisku’s characteristic differentiation method is the amount of posts while Saara relies on the picture quality. Both artists have many active followers, which means that both ways of differentiation are effective on Instagram.