Markkinointiviestintä : case Finnsoy Oy
Jauhiainen, Kati (2018)
Jauhiainen, Kati
Turun ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805239853
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805239853
Tiivistelmä
Opinnäytetyö on toiminnallinen opinnäytetyö, jossa käsitellään markkinointiviestinnän merkitystä yritystoiminnassa. Asiaa pohditaan työntekijän näkökulmasta, työtehtävissä tehtyjen havaintojen pohjalta. Opinnäytetyön tavoitteena on muodostaa kohdeyritykselle selkeä ja käytännönläheinen markkinointiviestintäsuunnitelma. Tarkoituksena on tuoda esiin markkinointiviestinnän kokonaisvaltaista merkitystä ja vaikutusta yrityksen toiminnan jokaisella tasolla. Työssä esitetään kehitysideoita sekä sisäisen markkinointiviestinnän että ulkoisen markkinointiviestinnän tueksi. Opinnäytetyössä esiintyvät osa-alueet ja kehityskohteet on valittu työntekijän kokemusten ja havaintojen perusteella. Lisäksi kohdeyrityksen nykyisiltä asiakkailta sekä sidosryhmiltä saatu palaute on muovannut työlle asetettuja tavoitteita matkan varrella.
Opinnäytetyössä painotetaan sisäisen markkinointiviestinnän integroimisen merkitystä kohdeyrityksen toiminnassa. Kehitysideoiden toteutumiselle esitetään teoriapohjana tavoitteellisen johdon toimenpiteiden tuomista osaksi yritystoimintaa mm. soveltamalla BSC-toiminnanohjausjärjestelmän käyttöönottoa kohdeyrityksessä käytännön esimerkein. Ajatus pohjautuu yrityksen tämän hetkiseen tilanteeseen työtä kirjoittaessa. Opinnäytetyössä määritellään kohdeyrityksen eri yksiköille tavoitteet, ja pohditaan tavoitteiden toteutumista osana kohdeyrityksen kokonaistavoitetta. Lisäksi keskitytään kohdeyrityksen kokonaistavoitteen toteutumiseen vaikuttaviin tekijöihin, sekä tavoitteen toteutumisen tuomaan mahdolliseen lisäarvoon tulevaisuudessa.
Opinnäytetyössä pohditaan yrityskuvan muodostumista markkinoilla, ja siihen vaikuttavia tekijöitä. Ulkoisen markkinointiviestinnän tueksi esitetään markkinointiviestinnän keinojen hyödyntämistä valituissa kanavissa. Opinnäytetyössä suunnitellaan ja ideoidaan kohdeyritykselle johdonmukaiset sekä toisiaan tukevat kampanjat kuluttajamarkkinoille ja business to business - markkinoille.
Lähtökohtaisesti opinnäytetyön ajatuksena on saada aikaan pysyvä muutos kohdeyrityksen yritystoiminnan rakenteeseen tulevaisuudessa. Opinnäytetyössä kohdeyrityksen tavoitteeksi asetetaan yrityksen tunnettavuuden lisääminen ja myynnin kasvu kuluttajamarkkinoilla sekä business to business -markkinoilla. Opinnäytetyön toiminnallinen osuus on suunniteltu tukemaan kohdeyritykselle asetettujen tavoitteiden toteutumista.
Opinnäytetyössä painotetaan sisäisen markkinointiviestinnän integroimisen merkitystä kohdeyrityksen toiminnassa. Kehitysideoiden toteutumiselle esitetään teoriapohjana tavoitteellisen johdon toimenpiteiden tuomista osaksi yritystoimintaa mm. soveltamalla BSC-toiminnanohjausjärjestelmän käyttöönottoa kohdeyrityksessä käytännön esimerkein. Ajatus pohjautuu yrityksen tämän hetkiseen tilanteeseen työtä kirjoittaessa. Opinnäytetyössä määritellään kohdeyrityksen eri yksiköille tavoitteet, ja pohditaan tavoitteiden toteutumista osana kohdeyrityksen kokonaistavoitetta. Lisäksi keskitytään kohdeyrityksen kokonaistavoitteen toteutumiseen vaikuttaviin tekijöihin, sekä tavoitteen toteutumisen tuomaan mahdolliseen lisäarvoon tulevaisuudessa.
Opinnäytetyössä pohditaan yrityskuvan muodostumista markkinoilla, ja siihen vaikuttavia tekijöitä. Ulkoisen markkinointiviestinnän tueksi esitetään markkinointiviestinnän keinojen hyödyntämistä valituissa kanavissa. Opinnäytetyössä suunnitellaan ja ideoidaan kohdeyritykselle johdonmukaiset sekä toisiaan tukevat kampanjat kuluttajamarkkinoille ja business to business - markkinoille.
Lähtökohtaisesti opinnäytetyön ajatuksena on saada aikaan pysyvä muutos kohdeyrityksen yritystoiminnan rakenteeseen tulevaisuudessa. Opinnäytetyössä kohdeyrityksen tavoitteeksi asetetaan yrityksen tunnettavuuden lisääminen ja myynnin kasvu kuluttajamarkkinoilla sekä business to business -markkinoilla. Opinnäytetyön toiminnallinen osuus on suunniteltu tukemaan kohdeyritykselle asetettujen tavoitteiden toteutumista.