Stylistens arbetsmarknad i Finland : en kvalitativ studie om stylistens arbete i Finland, Sverige och Storbritannien samt utvecklingsmöjligheter för stylistyrket i Finland

Abstract

Syfte med detta examensarbetet är att undersöka stylistens arbetsuppgifter och arbetsområde i Finland i jämförelse med Sverige och Storbritannien, samt redogöra för eventuella utvecklingsmöjligheter för stylistyrket i Finland. Med undersökningen vill respondenten fördjupa sin kunskap inom området och sätta fokus på stylistyrket i Finland. Arbetet skall ge yrkesmänniskor och studerande inom branschen, samt andra med intresse för stylingbranschen inom Finland en uppfattning om hur stylistyrket ser ut i Finland samt en inblick i om det finns någonting som behöver utvecklas inom branschen.

Resultatet visar att stylister i samtliga länder arbetar mycket långt med likartade arbetsuppgifter inom kläder, stil, mode, makeup samt hår. I samtliga länder kan man få yrkesbenämningen stylist genom studier i privatskolor och genom offentliga stylistutbildningar i Sverige och Storbritannien. Resultatet visar att det endast i Finland är möjligt att läsa ämnen som omfattar flera av stylistens kompetensområden, inom utbildningen för skönhetsbranschen. Resultatet visar även att stylister behövs för att skapa visuellt tilltalande helheter i t.ex. bilder och inom personlig styling där målet är att vägleda kunder till deras egna personliga stil och genom det höja kunderna självkänsla. I resultatet framkommer att man i dagens läge i Finland förhåller sig mer positivt till styling och stylistens arbete. Resultatet visar att branschen tros bli mer nischad i framtiden och stylister kommer att specialisera sig mer inom olika specifika områden. Sociala medier och brandning kommer att bli viktiga aspekter inom stylistyrket i framtiden och online marknaden för stylister tros öka avsevärt.

The purpose of this study is to get an understanding of a stylist industry and tasks within Finland when comparing to Sweden and to the United Kingdom. Furthermore, this study also comprises several outcomes that could be implemented for the growth of Finland’s stylist industry. Through this study, the researcher’s aim is to get gain more insight and knowledge of the topic, focusing on Finland specifically. The research provides professionals and students within the industry, as well as people who are interested in the Finnish stylist industry a broader spectrum of Finland’s current situation as well as aspects of the industry that can be developed further.

The result shows how stylists in these countries work to a great extent in the same way with similar assignments within clothing, style, fashion, makeup as well as hair. To obtain a title of a stylist one ought to attend private schools as well as public stylist educational programmes in Sweden and the United Kingdom. The results show how Finland is the only country in the study that provides the opportunity for people to study several topics related to the stylist profession, in the beauty industry. Furthermore, the study proved that stylists are needed also to create visually appealing results for example in pictures and in personal styling where the goal is to guide customers to their own personal style and in that way raising their self-esteem. Currently the general perception of the stylist profession in Finland rather positive. The result shows how the stylist profession is increasingly turning into a nisch, with deeper knowledge within specific fields. Also, social media and branding will have significant importance on the industry in the future, the same goes for virtual platforms that are believed to increase considerably for stylists.

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on tutkia stylistin työtehtäviä ja työaluetta Suomessa, verrattuna Ruotsiin ja Iso-Britanniaan, sekä selvittää kehitysmahdollisuudet stylistin ammatille Suomessa. Opinnäytetyössä tutkija haluaa syventää tietämystään aiheesta ja keskittyä stylistin ammattiin Suomessa. Tutkimuksessa tuodaan alan ammattilaisille ja opiskelijoille sekä muille stailausalan kiinnostuneille käsitystä siitä, miltä stylistin ammatti näyttää Suomessa ja onko alalla jotain kehitettävää.

Tutkimuksen tulos osoittaa, että stylistit hyvin pitkälle työskentelevät kaikissa maissa samankaltaisissa työtehtävissä liittyen vaatteisiin, tyyliin, muotiin, meikkiin ja hiuksiin. Kaikissa maissa voi saada stylistikoulutuksen yksityisissä kouluissa sekä julkisen koulutuksen kautta Ruotsissa ja Iso-Britanniassa. Tutkimuksen mukaan vain Suomessa on mahdollista suorittaa opintoja kauneudenhoitoalalla mitkä sisällöltään käsittelevät useampia aiheita stylistin pätevyydessä sekä työssä. Tutkimuksessa selvisi myös se, että stylistejä tarvitaan luodakseen visuaalisesti houkuttelevia kokonaisuuksia esim. valokuvauksiin ja henkilökohtaiseen stailaukseen jossa tavoitteena on opastaa asiakasta löytämään oman tyylinsä ja sen kautta kasvattaa asiakkaan itsetuntoa. Tulos osoittaa, että nykypäivänä Suomessa suhtaudutaan stailaukseen ja stylistin työhön myönteisemmin. Tulevaisuudessa uskotaan stylistien erikoistuvan enemmän eri alueille. Sosiaalinen media ja brändäys tulevat olemaan tärkeitä näkökohtia stylistin ammatissa tulevaisuudessa ja stylistin rooli onlinemarkkinoilla uskotaan kasvavan merkittävästi.