Stefan’s Steakhouse : Sosiaalisen median mainoskampanja

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkoituksena oli kehittää Stefan’s Steakhouse-ravintolan digitaalista markkinointiprosessia sosiaalisen median ja digitaalisen markkinoinnin avulla. Tavoitteena oli saada näkyvyyttä ravintolalla Naistenpäivän Facebook-kilpailun avulla ja näin lisätä ravintolan liikevaihtoa hiljaisena aikana. Tehtävänä oli käyttää kvalitatiivista tutkimusmuotoa ja näin hyödyntää digitaalista markkinointia ja digitaalista markkinointiviestintää luoden tehokas Facebook-kilpailu, jolla saavutettaisiin potentiaalisia asiakkaita.

Opinnäytetyön Naistenpäivän Facebook-kilpailun lopputulos saavutti suuren suosion ja ylitti kaikkien odotukset. Kilpailulle ennustettiin noin tuhat tykkääjää ja lopputuloksena se saavutti yli 6,7 tuhatta tykkääjää, 8,2 tuhatta kommenttia sekä 129 jakamiskertaa. Sitä verrattiin Ystävänpäivän Facebook-julkaisuun, jolla oli tavoitettu 1349 käyttäjää, kun taas Naistenpäivän -kilpailulla tavoitettiin huikeat 249 043 käyttäjää.

Kehittämisehdotuksina Stefan’s Steakhouse-ravintolaan oli jatkaa Facebookin päivittä-mistä vähintään kerran viikossa ja herättää ensi kesänä ravintolan Instagram-tili taas uuteen hehkuunsa tämän opinnäytetyön tekijän toimesta.

The purpose of this thesis was to improve the restaurant Stefan Steakhouse’s digital marketing process through social media and digital marketing. The goal was to gain visibility for the restaurant through the Women’s day Facebook contest and thus increase sales during quiet times. The task was to use a qualitative research form and this way make use of digital marketing and digital marketing communications to create a Face-book contest that would lead to gaining potential customers.

The Women’s day Facebook contest gained great popularity and the results surpassed all expectations. It was estimated that the contest would reach around a thousand likes and it ended up gaining over 6,7 thousand likes, 8,2 thousand comments and 129 people shared it for their friends and followers to see. It was compared to the Valentine's day Facebook post which reached 1349 users while the Women’s day contest reached 249 043 users.

The suggestions for development at Stefan’s Steakhouse restaurant were to continue updating Facebook at least once a week and reviving the restaurant’s Instagram account for its new image starting next summer.