Arvolupauksen konseptointi omalle hääpukuyritykselle

Abstract

Opinnäytetyö tutkii arvolupauksen laatimista tekijän tulevalle yritykselle. Työn lähtökohtana oli perehtyä yrityksen toimintaan vaikuttavaan tärkeään asiaan, joka yleensä jää perustamisvaiheessa vähemmälle huomiolle. Työssä tutkittiin arvolupauksen merkitystä yritystoiminnalle ja sen rinnalla vaikuttavia elementtejä. Työn tavoitteena oli lisätä tekijän ymmärrystä yritysten menestyksen taustalla vaikuttaviin tekijöihin, jota arvolupaus työssä kuvastaa.

Arvolupauksen tutkimista lähestyttiin kirjallisen materiaalin avulla, jolla tavoiteltiin asiantuntevaa taustatietoa aiheesta. Aiheeseen liittyen laadittiin erillinen kysely kohdennettuna alan yrittäjille ja itse morsiamille. Pääasiallisia arvolupaukseen liittyviä elementtejä, kuten brändi, ensivaikutelma, verkkopalvelu ja tunne, käsiteltiin selkeän kokonaiskuvan hahmottamiseksi.

Työn tuloksissa esitetään yritykselle suunniteltu konsepti, joka sisältää arvolupauksen, asiakasprofiilit, bränditaulun ja tekijän tyylillistä suuntautumista kuvaavan tunnelmataulun. Työssä sivuttiin arvolupauksen ja brändin keskinäistä vaikutusta, joka toimi inspiraationa visuaalisen materiaalin synnylle. Työn johtopäätöksenä voidaan todeta arvolupauksen olevan yrityksen toimintaa ohjaava tärkeä työkalu, jonka laatimiseksi tulisi käyttää voimavaroja.

The thesis examines a value proposition to the author’s future enterprise. This subject is usually forgotten while founding a company. Value proposition is an important concept which affects the whole organizations operations. The project involved a research of concepting a value proposition and its related elements. The aim of the thesis was to increase the author’s knowledge about the success behind a company. The value proposition plays a key role for company’s success.

The theoretical basis of the thesis consists of written references and a questionnaire. The objective was to increase background information about the topic. Questionnaires were targeted at entrepreneurs in the trade and the future brides. Questionnaires were drawn up to seek differences between their views of topic. The main elements related to value proposition like brand, first impression, online services and feelings are discussed in this thesis. These components help to conceive the overall picture while building the value proposition.

The outcome of the research work was a concept designed for the author’s future enterprise. The concept contains a value proposition, customer profiles, a brand board and a mood board. A good value proposition and brand confirm each other. The value proposition was a significant source of inspiration for creating visual materials. The conclusion was that the value proposition is an important tool for entrepreneurs to guide their actions. Resources should be used to create a proper value proposition for a company to maximize its success.